Lane Bryant målretter online body shaming i ny kampagne

“Når de går lavt, går vi højt.” Det kan være Michelle Obamas ord, men også hvordan Lane Bryants CEO Linda Heasley opsummerer brandets nyeste kampagne, #ThisBodyIsMadeToShine. I en verden, der er så superfokuseret og ultrakritisk af kvinders optræden, og indsnævrer det, der er acceptabelt ned til en umulig, body-shaming-standard, ønsker Lane Bryant at genopfinde den måde verden tænker på plusstørrelse, men endnu vigtigere, kaste lys på den nedværdende kropsskamning bliver almindeligt online. Alvorligt, de troller? uacceptabelt.

“Vi søger at løse negativitet og forvirring,” sagde Heasley Lokke. Hun forklarede, at ændringen af ​​kvindens kroppe ses og tales om, kræver en “total omkalibrering”, der udfordrer de smalle definitioner af skønhed. “Vi hørte dette højt og klart fra vores kunder: Det handler om repræsentation,” sagde hun. “Syvogtreds procent af kvinderne er over en størrelse 14, og vi forsøger at adressere det [i medierne].” Kampagnen indeholder skuespillere Gabourey Sidibe og Danielle Brooks, samt modeller Ashley Graham, Candice Huffine og Alessandra Garcia, som alle udgjorde (ganske pænt) på billeder og video interviews.

Lane Bryant

Teasere til kampagnen begynder at oversvømme mærkeets Instagram-side. Hvert klip begynder med en fælles, men alligevel skadelig kropsrelateret erklæring, som: “Jeg vil aldrig lade mig få det store” eller “Der er ikke noget særligt ved hende.” Tekstbilledet for hver er en genbekræftelse, der udfordrer fortællingen, som: “Du mener sexet, right?” eller “Vi viser dig specielt.” (Alle de rosende hånd emojis.)

Indlæser

Vis på Instagram

Missionen er at se mere forskellige organrepræsentationer i medierne og styrke kvinder som enkeltpersoner. Tidligere i år var brandets #ThisBody kampagne lykkedes at gøre netop det. “Folk tror, ​​at vores klient er trist og gemmer sig, og vi forsøger at vise, at kvinder i alle størrelser har vidunderlige liv og fejrer sig selv,” sagde Heasley. “Vi har haft en række kvinder, der oprindeligt tøvede med at tage deres billeder taget, men som følge af denne kampagne er flere villige og i stand til at dele, hvem de virkelig er offentligt.

Kampagnen ses på tværs af mærkeets sociale medier, såvel som i butikker og reklameborde, bus og togstationsannoncer. Brandets håb er at se et stort skift i kropstyper, der er repræsenteret og inspirere kvinder til at klæde sig – ikke skjule den hud de er i.

Fordi du ved hvad? Trolde suge– især internet troll.

Nu se som model Paloma Elsesser taler om manglen på mangfoldighed på landingsbanen: