Shea vlaga kritizirana za nove \\\

UPDATE 24. travnja 2017, 06:00 EST: Shea Moisture najavila je da vuče oglas “Hair Hate” koji je pokrenuo uzbunu društvenih medija. “Wow, u redu – pa dečki, slušajte, mi stvarno f-ed ovaj gore gore”, brand je rekao u priopćenju objavljenom na Facebook. “Povucemo ovaj komad odmah jer to ne predstavlja ono što namjeravamo komunicirati.” Shea Moisture je objašnjavala da dok imaju druge reklame “Hair Hate” (jedan od njih usredotočuje se na žene s kestom kose), shvate da su napravili pogrešan korak. “Iako je ova kampanja uključivala nekoliko različitih videozapisa koji prikazuju različite narodnosti i vrste kose kako bi pokazali širinu i dubinu svakodnevnog putovanja kose svakog pojedinca, moramo apsolutno osigurati kretanje naprijed kako je naša zajednica dobro zastupljena u svakoj od njih, tako da žene koje su to vodile kretanje nikada ne osjeća da je njihova kosa putovanje minimiziran na bilo koji način. “


Shea Moisture danas osjeća gnjev crnih žena na Twitteru nakon što je brand objavio novi oglas. Mjesto je usredotočeno na jednu ženu boje s labavim kovrčama i još tri bijele žene s ravnom kosom koja je raspravljala o “mržnji kose”, ili o pitanjima i nesigurnostima kojima su se bavili preko njihove kose. Komercijalno izgleda nedužno, no neke žene, osobito crne žene s nepristojnim i čvrstim kuglicama, nisu toliko zainteresirane za najnovije mjesto ljepote marke.

Mnogi od onih koji su se potrudili u komercijalizaciji rekli su da se osjećaju kao da Shea Moisture briše žene skupe kose koje su od početka počele podržavati marku u korist žena čije su teksture kose i druge fizičke atribute više u skladu s glavnim standardima ljepote. Mjesto završava sloganom “Svi dobivaju ljubav” i a Brady Bunch-esque shot koji prikazuje Shea Moisture proizvode i nekoliko drugih modela, čiji je manji od njih slučajno tamniji.

Komercijalni oglas dvaput je zabrinjavao za neke crne žene jer “mržnja kose” nešto je što mnogi osjećaju o njihovim prirodnim teksturama. Živimo u svijetu u kojem ljudi još uvijek imaju problema s crnim ženama i djevojkama koje nose kosu u svom prirodnom stanju. Od tradicionalno crnih frizura nazvanih “geto” sve dok ih Kardashian ili Jenner ne nosi, na činjenicu da su djevojke u Pretoria High School for Girls u Južnoj Africi morale borba za pravo da nose svoju kinky kosu u školu, komercijalni činilo kao šamar u lice s obzirom mainstream stavovi o crnoj kosa žena. Čini se da je čak i gore, s obzirom na nedavnu studiju koja je pokazala da “u prosjeku, bijele žene pokazuju eksplicitnu pristranost prema crnoj tekstu za kosu, ocijenili su ga manje lijepima, manje seksi / atraktivnom i manje profesionalnom nego glatkom kosom”.

Naravno, povlačenje na društvene medije koji okružuju komercijalno je, zbog nedostatka bolje riječi, stvaran. Mnoge žene kažu kako planiraju udariti marku u kojoj se boli – u novčaniku – više ne daju Shea Moisture njihove teško zarađene dolara.

Neki su ljudi vidjeli komercijalnu tvrtku manje kao brisanje i više kao način da Shea Moisture oglašava s drugim demografskim podacima, kako tvrtke obično rade.

Kao kontrapunkt protiv reakcije, jedna osoba je podigla Shea Moistureovu kampanju “Break the Walls”, koja govori o odvajanju između “etničkih” marki za njegu kose i onih koji obično ugostiti žene s ravnom kosom.

Drugi su napomenuli da crne žene troše najviše novca na proizvode za njegu kose, pa se činilo glupim da ih ne uključe u taj pojedini oglas.

Ostaje činjenica da su crne žene povijesno poučavale da mrze svoje zamršene teksture kose i da bi ovaj komercijalni primjer mogao biti dobra prilika za dodavanje te točke gledišta, da predstavlja tu određenu vrstu “mržnje kose”, koja je duboko ukorijenjena i znatno drugačija od bijele žene koja mrzi njezinu kosu jer ne zna što bi s njom. Kao što je jedan komentator na Facebooku rekao: “Kako možete imati ‘mržnju kose’ bez reprezentacije iz obrisanih obrasaka koji doživljavaju najviše mržnje?”


Više o prirodnim kose:

  1. Zašto Olivia Pope ima samo prirodnu kosu u imaginarnom svemiru?
  2. Ova žena izaziva ljepotu idealima s prirodnim kose Billboard
  3. Zašto djevojke u južnoafričkoj srednjoj školi se bore protiv kose pravila

Pogledajte model Lula Dobiti kovrčavu Afro Pixie Cut: