Kas yra Deciem? Susipažinkite su įprastos odos priežiūros įstaigos kompanija

Pramonėje, kuri dažnai kyla dėl abejotino elgesio, pvz., Klaidinančių skelbimų, neatskiriamų ingredientų sąrašų ir abejotinų teiginių, natūraliai atsiskleidžia atsipalaidavęs skaidrus grožio prekės ženklas, pavyzdžiui, “Deciem”.

Jos netradicinis įkūrėjas Brandonas Truaxė 2013 m. Pradėjo kompaniją, įsikūrusią Toronte, taikydamas labai netradicinį požiūrį, kuris atsispindi “Deciemo” šūkyje: “Nenormalus grožio kompanija”. Nors “Truaxe” yra patyręs verslininkas, turintis dvi ankstesnes odos priežiūros prekės ženklus pagal jo diržas, jis neveikia kaip tipiškas generalinis direktorius. A ekspozicija. Eik į savo biografiją “Deciem” svetainėje ir būsite pasveikinti gražiu Truakso nuotrauka, šypsodama žodžiais: “FOUNDER IS SCREWED UP!”, Besidriekiantis šalia jo galvos. Daugiau įrodymų apie “Truaxe” kvailą elgesį: jis ignoravo naysayers ir nusprendė padaryti 10 dalykų vienu metu (pavadinimas Deciem buvo įkvėptas lotyniško žodžio Decima, o tai reiškia “dešimtąją”), jis apkaltino pramonės savininkus, kad jie yra sukčiai, ir palaiko tiesioginį bendravimą su klientais. “Beveik kiekvieną iš mūsų” Instagram “pranešimų parašė Brandonas. Jis praktikuoja visose srityse “, – sako” Deciem “generalinis direktorius Nicola Kilner. Kilner pasirašyta prieš ketverius metus, kai Truaxe įdarbino ją už savo poziciją “Naujovių batai” vadovui JK. “Aš tik turėjau tokį jausmą, kad Brandonas yra vienas iš septynių milijonų žmonių – ir aš norėjau pakeisti”, – sako Kilneras, – apie savo sprendimą imtis tikėjimo šuolio. Tai, ką ji gavo, yra baisus darbo partneris, kuris kartą sukūrė mokamą “Facebook” skelbimą, kuriame buvo nenuosekli jos nuotraukos kaip pokštas. “Kai viskas yra įtempta, Brandonas smilei kiekvieno veidui. Aš esu ramina įtaka, bet jis tikrai mane įstrigęs “, – sako Kilneras juokdamasis.

Brandon-Truaxe-Deciem.png
Courtesy Deciem

Atsipalaidavę, bendrovė formuoja rimtą žaidėjų grožio industriją. “Deciem” produktų asortimentą sudaro įperkamos odos priežiūros priemonės, makiažas, papildai ir plaukų priežiūros priemonės, skirtos kreiptis į plačią auditoriją, įskaitant tūkstantmečio odos priežiūros žaislus, žmones, kurie šveitimo injekcijomis, ir grožio redaktorių. Iš dešimties pagal “Deciem” skėčių gaminamų prekių ženklų “Breakout” žvaigždė yra “The Ordinary” (“Paprastoji”), daugybė žvilgsnių apie gydymo būdus, orientuotus į išbandytus ir tikrus ingredientus, tokius kaip retinolis, glikolio rūgštis ir vitaminas C. Produktai laikomi ritininis buteliukuose ir vamzdeliuose kad atrodo, kad jie atėjo tiesiai iš laboratorijos ir skamba, kaip juos pavadino dorkio chemikas. Pavyzdys yra 12% askorbilo gliukozido tirpalo. Klinikinės baltos etiketės papildo gerai suplanuotą mokslinį prekės ženklą. Vienintelis dalykas, kuris pasirodė netinkamas šioje kolekcijoje, yra kainos. Brangiausias daiktas yra peptidinis serumas, “Buffet”, kuris kainuoja 14,80 USD. Dauguma kitų produktų yra mažesni nei 10 dolerių.

The-Ordinary-Skincare.jpg
Jerome Clark

“Deciem” gali išlaikyti mažas kainas, daugiausia dėmesio skiriant aukštos kokybės ingredientams, kurie yra plačiai gaminami visame pasaulyje, todėl yra gana pigūs pirkti. Tai paprasta koncepcija, tačiau pramonė padarė tokį gerą darbą, kad prabangos kremai ir serumai būtų pranašesni (nors kainos yra labiau susijusios su įkainiais, nei ingredientų kaina), kad iš pradžių “The Ordinary” žemos kainos buvo susitiko su skepticizmu. Deciem siekia atšaukti šį programavimą, lygindamas odos priežiūros produktus su sveikatos priežiūros prekėmis. “Jei turite galvos skausmą ir pamačiau butelį aspirino už du dolerius ir vieną už du šimtus dolerių, niekada neturėtumėte išleisti du šimtus. Kodėl tu? Nors tai yra nebrangi, jūs neturite abejoti, kad dviejų dolerių butelis atsikratys jūsų galvos skausmo “, – sako Kilner.

Tie, kurie neturi tiesioginės įtikinėjimo, negali greitai nusipirkti “Paprastųjų” produktų. 2017 m. Balandžio mėn. Prekės ženklas pristatė du fondus: “Coverage Foundation” ir “Serum Foundation” už atitinkamai 6,90 ir 6,70 dolerius. Šiuo metu yra nustebinančiame 75 000 žmonių makiažo laukiančiųjų sąraše. Nors tai buvo labai tikėtinas paleidimas, bendrovės procesas iš dalies yra kaltas dėl vėlavimo papildyti atsargas. “Mes gaminame savo gaminius, ir mes turime tiek daug maišymo mašinų”, – aiškina Kilner. Neatidėliotinas inventoriaus kiekis yra nepatogus, tačiau įspūdinga paklausa įrodo, kad “Deciem” tiesioginė “no-BS” verslo strategija atgaivina gerbėjus. Taip pat negalima pakenkti gramui pakuojamai pakuotei. “Deciemas buvo maždaug ketverius metus, tačiau realus sprogimas įvyko per pastaruosius 12-18 mėnesių”, – sako Kilner. “Per pirmuosius trejus metus mes pardavėme du milijonus vienetų, o praėjusiais metais mes pardavėme apie aštuonis milijonus. Taigi verslas išaugo keturiasdešimt – tai nusivylė. “

Deciem execs nėra vieninteliai, kurie daro matematiką. 2017 m. Birželio mėn. Bendrovė pranešė, kad gavo “The Estée Lauder Companies Inc.” paramą, nes tai pagrindinė nuoroda, kad jie yra kažkas. Nors Kilner paaiškina, kad “Lauder” investicijos buvo “gana maža mažuma”, klientai, kurie susirūpino, kad “Deciem” buvo išparduota ir pradės bandymus su gyvūnais, greitai pasklido. “Mes pašalinome mūsų gerbėjai, bet Brandonas parašė laišką ir jis tapo teigiama patirtimi”, – sako Kilner. Tiesiogiai prasidėjus šurmui, “Truaxe” savo interneto svetainėje paskelbė emocinį paaiškinimą, įtikindami visuomenę, kad partnerystė nepakeis Deciemo DNR. Tačiau, kaip ji teigia “Deciem Instagram” puslapyje, bendrovė vis dar linkusi “viską keisti grožiu”. Jie skatina didesnį skaidrumą apie kainų ir sudedamųjų dalių bei spartesnį naujų produktų pateikimą į rinką. “Vienas iš mažesnių privalumų yra tai, kad mes galime sukurti naują koncepciją, kuri bus pradėta praėjus maždaug trims mėnesiams. Aš nesakau, kad nuo dešimties dešimtmečių mes vis dar bus tokie baisūs, bet manau, kad daugelis prekinių ženklų užima per daug laiko. Pažvelkite į tai, ką Zara padarė madingai – manau, kad ateis greito grožio koncepcija “, – sako Kilner.

Tuo tarpu Deciem nori ir toliau kurti pagreitį su savo pagrindiniais prekių ženklais: “Ordinary”, “NIOD” (odos priežiūra su pažangiausiu mokslu), “Chemistry Brand” (odos priežiūros priemonės rankoms ir kūnui), hylamidas (daugiafunkcinė odos priežiūra, skirta įvairių odos gelmių) ir “Fountain” (skystų plaukų ir odos papildų), tuo pačiu metu padidindama susidomėjimą plaukų priežiūra ir mažiau žinomų prekių ženklų. Tai gali būti lengviau pasakyti nei padaryta – Deciem turi didžiulę SKU kiekį, o sudėtingos sąvokos gali būti nesudėtingos pirkėjams, naudojantiems daugiau supaprastintų kategorijų suskirstymų.

Deciem-Prince-Street-Store.jpg
Courtesy Deciem

Tačiau artėjantys mažmeninės prekybos plėtros planai gali palengvinti mokymosi kreivę. Pirmoji “Deciem” parduotuvė JAV buvo atidaryta Niujorke (žr. Aukščiau), o kompanija planuoja atidaryti keletą daugiau plytų ir skiedinių NYC, Majamyje, Los Andžele, San Franciske ir Čikagoje 2018 m.. “Deciem” internetinis buvimas auga, taip pat – “Ordinary” planuojama atidaryti “Sephora.com” gruodžio 20 dieną. Stiprus žodis, patvirtinimas iš grožio pasaulio ir artėjančio augimo, nenormalūs “Deciem” būdai gali tapti nauju normu.


Sužinokite daugiau apie savo mėgstamiausių prekės ženklų viduje:

  1. Kodėl Huda Kattan yra viena iš labiausiai įtakingiausių moterų moterų
  2. Rituel de Fille: Viskas, ką reikia žinoti apie šį makiažo atlikėjo mėgstamiausią
  3. Kaip jos kosmetikos įkūrėjas atėjo iš naujienų inkaro, kuris vadovavo 1,2 milijardų makiažo kompanijai

Ką akių kontūro tendencijos atrodė 50-ųjų ir 60-ųjų? Žiūrėkite žemiau, kad sužinotumėte: