Kai įvairovė turėtų reikšti daugiau nei tikroji atstovybė

Iki šiol dauguma iš grožio bendruomenės dalyvių matė šiuolaikinio šou seriją “60-second Great Summer hairstyles”, kur Deepica Muthala, kurios “Kaip uždengti tamsus akių ratus”, “YouTube” vaizdo įrašą pavertė jauna “beauty-blogger stardom last” metus bandė parodyti žiūrovams, kaip lengvai valyti šukuosenas vasarą. Daugelis parodos kreditų gamintojai įtraukė tris skirtingų etninių grupių modelius, bet tai, kas nutiko segmento Black modeliui, yra įrodymas, kad vien tik įvairovės atstovavimas tiesiog nėra pakankamas.

“How-to” vaizdo įrašas per keletą valandų paėmė savąjį gyvenimą ir sukūrė dešimtis tūkstančių peržiūrų ir dalijasi internetu. Kai kurie žiūrovai, ypač juodos moterys, buvo pasipiktinę ir visiškai supainioti Muthalos modelio Malyjos McNaughtono plaukų modeliu. Per kelias sekundes žiūrėdamas žinojau, kad buvo skausmingai aišku, kad ji neturėjo daug patirties, sukūrusi tekstūruotus, storus garbanos. Jei ji tai padarė, ji būtų žinojusi, kad natūralios garbanos, kai jos išdžiūsta, turėtų būti atsargiai tvarkomos, arba jie praranda savo formą ir apibrėžimą.

“Faktas, kad segmentas sukėlė daugybę kritikos ir dėmesio, pabrėžia, kad spalvų moterys jaučiasi nepakankamai”, – sakė McNaughton Allure. Daugelis komentarų apie Muttala socialinės žiniasklaidos puslapius rodo, kad penkių tyrimų trukmės tyrimai galėjo padaryti visiškai kitokį rezultatą. (Nuo tada ji atsiprašė per Twitter). Tačiau dar labiau nusiminusi, kad tokio pobūdžio dalykas ir toliau atsiranda juodosioms moterims grožio industrijoje. Mūsų odos ir plaukų poreikiai dažnai yra požiūriai.

Per dešimtmečius grožio pramonė sugebėjo pasinaudoti trumpalaikiu įvairovės apibrėžimu, kuris atspindi tik atstovavimą. Tradiciškai buvo pakankamai, kad prekės ženklai tik atstovavo juodas moterims grožio kampanijose ar televizijos segmente, tačiau šiandien šis įtraukimo apibrėžimas jo nebeveikia. “Ofanne Amaka”, “Cocoa Swatches” įkūrėja, “Instagram” sąskaita ir programa, demonstruojanti naujausią makiažą dėl nepakankamai išreikštų raukšlių, mano, kad “turinys ir tema turėtų pripažinti kambario įvairovę, o ne gloss ją”.

SUSIJĘS: Kaip apsaugoti natūralius plaukus dėvėti perukus, audinius ir sruogelius

Vietoj to, kad artėja grožis iš “spalvingumo” taško, grožio prekės ženklai turėtų žengti dar vieną žingsnį sprendžiant juodųjų moterų poreikius ir problemas. Mūsų plaukų ir makiažo išvaizda yra skirtinga, todėl turėtų būti perduota ir laikoma tokia. Įvairovė yra ne tik rinkodaros strategija; tai holistinis požiūris, kuris apima autentišką juodųjų moterų poreikių tenkinimą ir supratimą.

Amaka mano, kad “tikroji įvairovė reikštų prekių ženklus, palaikančius įvairovės idėją visose jų kompanijos srityse: nuo jų samdymo praktikos iki jų rinkodaros pastangų, jų produktų kūrimo, jų komunikacijos su jų įtakojančiais santykiais”.

Tačiau pramonei, kurioje vis dar yra tiek daug svarbių pirmųjų (prieš keletą metų Lupita Nyong’o tapo pirmuoju “Lancôme” juodu atstovu), šios įvairovės detalės gali atrodyti toli.

Taigi, kaip mes ten patekome?

Būtent juodos moterys (kaip vartotojai) padeda užtikrinti, kad pramonė ir toliau žengs į priekį, priimdama išsamesnę įvairovės apibrėžtį. Mes turime ir toliau naudotis savo balsu, tiek internetu, tiek ir išjungti, nes jei ne, kaip Mcnaughton mums primena, “nėra pagrindo samdyti kompiuterius ar gamintojus, kurie gali kurti turinį, kuris atspindi tai, ko nori matyti vartotojai . Turime pasakyti, kas svarbu, ir pramonė atitinkamai pakoreguos. “

Taigi juodos moterys ir toliau reikalauja daugiau iš mūsų mėgstamiausių grožio prekės ženklų ir skambina juos, kai jie daro kultūriškai nejautrus klaidas. Ir tiems, kurie nepasikeitė savo įvairovės apibrėžtimi, būkite tikri, kad tūkstančiai moterų (ir vyrai) pasirengę padaryti savo klaidingą darbą eiti viruso.

“Buzzfeed”: stebėkite, kaip ši moteris paverčia į 11 nepaprastai lengvuosius natūralias šukuosenas: