Model fra kontroversielle \\\

Nu har du enten set eller hørt om Dove Body Wash-annonce, der viser en sort kvinde, der bliver en hvid kvinde, efter at have brugt mærkeets kropsvask. Efter annoncen debuterede på Facebook var der et stort udbrud, og mange mennesker opfordrede til en boykot af mærket på grund af, at annoncen var offensiv og afbildet racistisk billedsprog.

Dove fjernede annoncen og undskyldte på Twitter og sagde, at de “savnede varemærket”, men det var ikke nok for mange forbrugere. Nu i et essay for Formynderen, kvinden i annoncen, Lola Ogunyemi, taler om hendes oplevelse – både skyder reklamen med Dove og siden den har dukket op på Facebook – og hun siger, at hun ikke er offer.

Ogunyemi starter essayet ved at anerkende det langvarige problem i skønhedsindustrien med repræsentation, hvilket er en stor del af hvorfor hun besluttede at tage rollen i annoncen i første omgang. Hun skriver: “Historisk og i mange lande stadig i dag er mørkere modeller endda brugt til at demonstrere produktets hudbelysningsegenskaber for at hjælpe kvinder med at nå denne standard. Denne undertrykkende fortælling er en, jeg har set, påvirker kvinder fra mange forskellige samfund, jeg har har været en del af. Og det var derfor, da Dove gav mig chancen for at være ansigtet i en ny kropsvaskekampagne, hoppede jeg. ” Hun siger, at muligheden for at repræsentere kvinder, der ligner hende, føltes som en, hun ikke kunne passere.

Men læsning om hvad der skete morgenen, hvor reklamen gik, er en anden historie. Ogunyemi siger en morgen, hun vågnede til en besked fra en disbelieving ven, der spørger, om han virkelig havde set hendes ansigt i et indlæg. “Jeg gik online og opdagede, at jeg var blevet det uoverskuelige plakatbarn for racistisk reklame. Ingen løgn. Hvis du er Google ‘racistiske annonce’ lige nu, er et billede af mit ansigt det første resultat. Jeg var blevet begejstret for at være en del af kommerciel og fremme min kappes styrke og skønhed, så det blev mødt med udbredt forargelse var forstyrrende. “

Hun siger også, at hvis hun selv havde den mindste forestilling om, hvad der ville være sket med billederne, skudt den dag, hun viste sig for at arbejde med Dove, havde hun sagt “nej”. Hun siger: “Jeg ville have (un) lykkeligt gået lige ind og ud af døren. Det er noget, der går imod alt, hvad jeg står for.”

Ogunyemi skriver især, at erfaringerne med Dove-holdet var positive, og at konceptet (og længere 30 sekunders spot) var noget forskelligt fra det stillbillede, vi så, blev sendt videre på Facebook. Tilsyneladende indbefattede konceptet flere kvinder af forskellige hudtoner og etniske grupper, der iført nøgenplader og “vender sig ind i hinanden”. Det overordnede mål var “at bruge vores forskelle til at fremhæve, at alle hud fortjener mildhed,” som Ogunyemi sætter det. I de længere videoer føler hun, at begrebet kommer på tværs, men snapshots mangler kontekst, noget hun genkender i sit essay. Virkningen af ​​disse billeder har naturligvis påvirket mange mennesker, og det er virkelig det der betyder noget.

Hun skriver: “Jeg kan se, hvordan de snapshots, der cirkulerer på internettet, er blevet fortolket, i betragtning af, at Dove har stået over for en tilbageslag i fortiden for det samme problem. Der er mangel på tillid her, og jeg føler offentligheden var berettiget i deres oprindelige skændsel. Når det er sagt, kan jeg også se, at meget er blevet udeladt. Fortællingen er skrevet uden at give forbrugerne kontekst til at basere en velinformeret udtalelse. “

Ogunyemi er enig i, at annoncører skal overveje effekten af ​​billeder på alle niveauer, og ikke redigere indhold for forskellige platforme uden at tænke på, om det har den rigtige kontekst. Men hun ønsker heller ikke at blive slettet fra historien. Ogunyemi afsluttede sit essay ved at sige: “Selvom jeg er enig med Doves svar om entydigt at undskylde for en forseelse, kunne de også have forsvaret deres kreative vision og deres valg at inkludere mig, en utvetydigt mørkhudet sort kvinde, som et ansigt af deres kampagne. Jeg er ikke bare noget stille offer for en forkert skønhedskampagne. Jeg er stærk, jeg er smuk, og jeg vil ikke blive slettet. ” Læs sit essay i sin helhed på Formynderen her.


Relaterede:

  • Dove Issues Statement Efter Backlash for Ad Viser Black Woman Turning Helt Hvid
  • EOS Lip Balms er under brand igen
  • Dove’s New Body-vaskeflasker er formet som kvinders krop, og internettet er forvirret

Rapper og Sanger Lizzo Talks Bodysuits og Body Image:

Følg Rosemary på Instagram og Twitter.