“Burberry” skraistės apipavidalinimo istorija

“Burberry” pasiekė neįmanomą. Kažkaip per prekės ženklo 160 metų istoriją ji išlaikė savo paveldą ir klasikinį dizaino estetiką, tuo pat metu valdydama ne tik tam, kad liktų svarbi, bet ir iš tikrųjų laikytina inovacijų ir skaitmeninio savivumo pramonės lyderiu..

Nors britų prekės ženklas yra meniškas ir visada stebina – imasi jų klasikinių, funkcinių estetinių šaknų, niekas neišliko tokio paties prekės ženklo kaip tranšėjos. Tai piktograma atitinka naujoves.

Kaip ir dauguma klasikinių kablių, “Burberry” tranšėjos buvo sukurtos atsižvelgiant į funkciją, kuri, jei palikta neteisingose ​​rankose, gali būti vienkartinis bilietas į “dowdy”. Vietoj to, prekės ženklas sugebėjo sukurti visą ekosistemą aplink klasikinį kailį, įskaitant užsakytus dizaino variantus, šviežias naujas įgauna tranšėją (mes išdykę per “python” atspaudus rudeniui) ir “crowdsourcing” projektą “The Art of the Tranšelis “.

SUSIJĘS: “Burberry” atskleidžia detales apie savo pirmąjį “See Now, Buy Now” kolekciją

Karlie Kloss dėvi Burberio tranšėjos kailį.

GC vaizdai

2016 m. Dizaineriai turi kreiptis į visiškai naują vartotojų grupę, ty socialinės žiniasklaidos mėgėjų legiatus ir gatvės stiliaus internetinių dienoraščių kūrėjus. Ir 2009 m. “The Sartorialist” režisieriaus Scott Schuman pradėtas projektas “The Art of the Trench”, kuris puikiai parodo piktogramą “IRL” per gatvės stiliaus nuotraukas, tiesiog prašydamas, kad jos būtų pritvirtintos ar dalinamos su alkančiais pasekėjais. Jūs manote, kad žiūrint į trankotų kailio vaizdus, ​​po pirmųjų dešimčių nuotraukų, bet kaip tikra skaitmeninė demokratija, kyla nuobodulys, projektą valdo šimtai tūkstančių “Burberry” dėvėtojų, kurie dažnai lankosi svetainėje, kiekvienas išvaizda yra visiškai nauja. Tai gyvas aprangos siena #gobules, galinčias net ir Kate Middleton ir Kate Moss patinka maloniai lygiai susijaudinęs.

SUSIJĘS: “Gucci Just Won Social Media”

Jei jums reikėjo išgauti dinamiškai elegantišką tranšėją ir tikrai visa prekės ženklo revoliucija, kuri remia tik vieną žmogų, tai gali būti lengvai Kristoferis Bailey. Galvos dizainerio pasirodęs vadovas-kūrybinis pareigūnas, kuris tapo generaliniu direktoriumi, kuris tapo prezidentu (jis neseniai pasitraukė iš savo generalinio direktoriaus pareigų po dvejų metų kadencijos), padėjo formuoti įmonės strategiją nuo eskizų iki dygsnio į socialinę žiniasklaidą, nes 2001 m. jis paėmė projektavimo komandos valdovą. Pagal Bailey įtaką, prekinis ženklas, kuris iš pradžių buvo gabardinų išparduotuvė tyrimams, aviatoriams ir kariniams žmonėms, tapo visų trijų šiuolaikinių versijų šaltiniu: Mažiau aviacijos, daugiau jetetter; mažiau tyrinėtojas, daugiau vintage taupymo šnipas; mažiau karinio personalo, daugiau gatvių stiliaus užkariautojo.

Šiandien lengva manyti, kad mados pasaulis ir skaitmeninis pasaulis ne visada buvo taip gerai suporuoti. “Burberry” buvo skaitmeninės revoliucijos pirmasis galas, pristatydamas skaitmeninę patirtį į savo parduotuves, jų reklamą ir tiesiai į jų vartotojų socialinės žiniasklaidos sklaidos kanalus – tai tendencija, kad jie išliks taip pat, kaip jau dabar debiutavo, dabar įsigiję kolekciją Londono mados savaitę. Prekės ženklo evoliucija nuo karališkojo užsiėmimų outdoorsy išparduotuoju iki skaitmeniniu požiūriu įprotingos paradigmos šiandien nustatė standartą likusiai pramonės šakai. Dėl to mes galime padėkoti vienam klasikiniam kertiniu akmeniu.

Christopher Bailey dabar žiūrėkite, nusipirkite dabar kilimo ir tūpimo tako strategiją: