Hvad gør \\\

De fleste makeupvirksomheder ville ikke turde fortælle en kvinde at glemme at se godt ud. Men det er ideen bag Bare Escentuals “Be a Force of Beauty” -kampagnen. Tagline- “Pretty Is. Beauty Does” -udfordringer kvinder at bevæge sig ud over skønheder og gøre en forskel.

“Pretty is nice, men skønhed er alt,” siger Leslie Blodgett, administrerende direktør for Bare Escentuals. “Skønhed er 100 procent dig, ikke bare dit fysiske udseende. Det handler om, hvad du gør og de valg du laver.”

For at finde deres seks “Skønhedskræfter” udførte Bare Escentuals et blinde casting-opkald. De interviewede 78 modeller og skuespillerinder bag en mur og stillede dem spørgsmål om deres værdier, overbevisninger og drømme – uden at se deres ansigter. “For første gang var jeg i et støbeværelse fyldt med folk, der faktisk ville høre, hvad jeg havde at sige”, siger Lauren Dellolio (vist ovenfor), en af ​​modellerne i kampagnen, der også tjener sit samfund som frivillig brandmand. “De brydde sig ikke om, hvad jeg lignede, de ville bare vide mig.

Blodgett håber reklamerne, som viser hver latterlinje og freckle, skaber en samtale om skønhed. “Vi fik de første billeder tilbage, og de var helt airbrushed,” siger Blodgett. “Vi var ligesom, hvor er den person, vi mødtes på fotoshoot? Dette er ikke hende. Så vi sætter alt tilbage i.”

Reklamerne fik mig til at tænke på ordet “smukt”. Selv om det er smigrende og ofte forankret i gode hensigter, har det bare ikke det samme, som når nogen siger, at du er sexet, smuk eller endog smuk. Og hvad angår hvem du er som person, ridser den næppe over overfladen. Når du vågner om morgenen og starter din rutine, søger du at se smuk ud? Eller handler det om noget mere?

RELATEREDE LINKS:

Daily Beauty Reporter: Gwyneth Paltrow springer Makeup, og det er bare ikke så sjokkerende

Daily Beauty Reporter: Hvem ser dig uden makeup?

Daily Beauty Reporter: Jessica Simpson på sand skønhed

FOTO: RETTIGHED AF BARE ESCENTUALS