Hvorfor Huda Kattan er en af ​​skønhedens mest indflydelsesrige kvinder

Det tager cirka to sekunder at se Huda Kattan på YouTube for at forstå hendes appel – og se, hvordan den skønne blogger-drejede YouTube-guru vendte Instagram-stjerne udnyttede sin influencerstatus til at blive en af ​​nutidens største online skønhedsoplevelser. Katsens tilstedeværelse er endearingly loopy: hun griner, hun laver fejl under anvendelse af makeup, hun taler om hendes fejl – alt sammen mens hun holder op med en løbende dialog om, at hun snakker om farver.

Kattan er en tværkulturel platform på tværs af platformen: Den 33-årige er et årtusinder, der instinktivt ved, hvad slags indhold der virker på alle platformer, fra Instagram (hun har 18,3 millioner tilhængere) til Facebook (hun var en tidlig adopter ). Hun voksede op i Tennessee til irakisk-amerikanske forældre – deltog i University of Michigan-Dearborn – men træt af at arbejde i økonomien meget hurtigt efter graduation. Hun besluttede sig for at blive en makeup kunstner i stedet for at bryde med sin families ønsker, som ønskede et mere stabilt liv for hende.

Nu er hun administrerende direktør for sit eget kosmetikfirma, Huda Beauty. Den 33-årige voksede op online og fandt berømmelse der, især med hendes skønhedslogotype og YouTube-sminktræning. At se Kattan udføre en tutorial om creme konturering, for eksempel, er at se hende vende en avanceret, skræmmende makeup teknik til noget sjovt, at selv en begynder kunne forsøge. (3,9 millioner mennesker så på.)

Huda Kattan / Instagram

Den loquacious Kattan, der også er muslim, der baserer sin forretning i Dubai, fortalte Allure.com, at hendes tidligste minder om skønhed kom fra hendes søstre, især hendes ældre søster Alya. Vokser op, 9-årige huda var “mesmerized” ser hende gøre sin rutine.

“Hun ville skabe disse vanvittige vipper”, husker Kattan. “Hun brugte så meget tid på at lægge på mascaraen og adskille lasherne. Se på hende – det var som en kunst. “

Huda lashes
INSTAGRAM: @BEDPARTYMAKEOVER

Disse vipper var magtfulde. Nu er Kattan kendt som kvinden, der solgte Sephora på falske øjenvipper, Huda Beauty’s første produkt. De blev et uhellet hit i Mellemøsten og staterne, selv landede på lågene af Kim Kardashian. Kattan bootstrapped den første runde af et par tusind håndlavede par, som oprindeligt solgte dem til Sephora Dubai. Alya, hendes ældre søster, lavede den første $ 6.500 investering. Kattan begyndte at lave makeup kunstner sessioner “back-to-back” med så mange kunder som hun kunne for at rejse frø penge.

Sephora tog en chance på Kattan’s første produkt, fordi hendes erfaring som kendis makeup artist og en indflydelsesrig blogger gav hende en kant over traditionelle skønhed mærker, siger Artemis Patrick, senior vicepræsident for merchandising hos Sephora. “Med den første lancering af falske øjenvipper, Huda Beauty var en øjeblikkelig succes, “siger hun. Hendes online tilstedeværelse fik ikke kun hende bemærket, men skabte en base af kunder, der ville holde sig fast og engagere sig med hende. “Det tillod hende at opbygge brand loyalitet over hele verden, hvilket er et sandt testamente for hendes firma,” siger Patrick.

Kattan nærmer sig de produkter, hun tester på sin Youtube-kanal – eller hendes blog, som er mindre aktiv i disse dage, selv om hun har sagt, at hun gerne vil komme tilbage til mere det – som både en makeup-fan og en ærlig forbruger. I en industri, der er fuld af hype, hvor selv den mindste influencerens outfit kunne købes og betales af et brand, har Hudas publikum lært at stole på hende.

Da Foreo lancerede en ny produktlinje i Dubai sidste maj, sendte den kommercielle salgsdirektør Rachal Nsofor Huda en af ​​de nye børster. Kattan sendes op ad tusind skønhedsprodukter om måneden, men børsten – Foreos Luna for Oily Skin type børste – fangede hendes øje, og hun talte om det på YouTube. Børsten udsolgt denne uge i Harvey Nichols og Bloomingdale’s [Dubai]. “Jeg har ingen tvivl om, at Hudas gennemgang skyldes denne pludselige haste,” siger Nsofor. “Huda har stor indflydelse, når det kommer til skønhed inden for [Mellemøsten] regionen og hinsides.”

Huda Liquid Matte Insta.png
Huda Beauty / Instagram

Katsens digitale rækkevidde fornemmer dem, der siger, makeup artister Pat McGrath og Charlotte Tilbury, selv om de ikke bør sammenlignes. McGrath og Tilbury er makeup artister med lange karriere i modebranchen bag dem; Kattan er en anden race. Hun har en indfødtes forståelse af internettet – hun ved for eksempel, når det er OK at gå off-book og lave en video om, for eksempel at teste personlige smøremidler som ansigtsprimere. Forhåbning? Nej. Fascinerende og underholdende? Ja.

Og i modsætning til den oprindelige YouTube kosmetik stjerne Michelle Phan, der skiftede hendes fokus væk fra makeup tutorials i 2015, da hun oprettet abonnement-box service Ipsy og sin egen makeup linje, gør Kattan stadig de videoer, der gjorde hende berømt, selvom hun kører Huda Beauty.

Som en skønhedskoncernchef beskriver Kattan sig som ekstremt praktisk. “Jeg føler mig meget følelsesladet om ting, og hvis jeg ikke føler mig følelsesladet, ville det ikke fungere,” siger hun.

For eksempel, mens deres første øjenskyggepalette solgte “langt ud over alle forventninger globalt”, lyttede hun stadig til kundefeedbacken om, hvordan de troede, at varen kunne forbedres. (Hendes Insta-fans er meget vokale.)

Huda Beauty / Instagram

“Vi gik til fabrikken, vi re-worked alt – det kom virkelig ned til kemi,” siger Kattan. “Vi lytter helt sikkert til hård kritik, det gør vi virkelig. Og nogle gange lytter vi og vi er enige, men tag ikke den tilgang. “

Hudas standardtilstand på kontoret beskrives bedst som en hvirvelvind, og en dag hos Huda Beauty (55 medarbejdere og voksende) betyder, at hendes medarbejdere skal klare sig rundt om sin kreativitetskampagne og ideer.

“Jeg forsøger at respektere mit holds tid så meget som muligt!” Insisterer hun på at kortlægge sin søster Mona på højttalertelefon. (“Hun elsker helt sikkert at gøre alt i virksomheden, hvilket er fantastisk!” Mona siger med grin). “Som i dag ønskede de mig at skyde en highlighter how-to, for Harrod’s, og jeg ville ikke gøre det, men det gjorde jeg. Jeg skal respektere den tid, de brugte til at oprette den smukke belysning. “

Hun er meget hands-on med produktudvikling. Når det er tid for hende at skabe, trækker hun gardinerne på hendes kontor, der ligger højt over Dubai og sidder i mørket på hendes sofa og lytter til “Disney eller noget der gør mig glad”.

Hendes reaktion på foreslåede produkter, farver og teksturer er primal: “Jeg elsker eller jeg hader,” siger hun. “Hvis det ikke er fantastisk, suger det. Jeg vil give præcise detaljer [til feedback].”

Kattan har masser at komme op i år – herunder highlighter paletten, der ramte amerikanske butikker i denne måned – men hun er opmærksom på faren for hurtig vækst. “Jeg vil gerne sikre, at vi som team kan opfylde alt og ikke blive overvældet,” siger hun.

Udover 3D Highlighter-paletten kontrollerer hendes fans Instagram obsessivt for nye produkter. Der vil være en række lip glosses (også ud nu), et fundament (forventer det i efteråret), og nogle limited edition produkter til sommer.

Og efter det? For at finde ud af det, vil hun uden tvivl sidde i mørket højt over ørkenbyen og drømme om farver, former, billeder. Hun vil enten elske det eller hader det, og derefter fortsætte – altid to trin foran alle andre.


Se denne fantastiske regnbueøje makeup look kom til livet på under to minutter: