Rihanna “Fenty Beauty” keičia pokalbį apie grožio produktus

Nuo jo debiuto praėjo tik mėnuo, tačiau naujoji kosmetikos linija Rihanna “Fenty Beauty” pasirodė esanti žaidimų keitiklis. Aš žinau, tai gana drąsus teiginys, kad bendrovė, kuri net nepasibaigė pirmuoju finansiniu ketvirčiu (tai, aš tikiu, bus džiaugsmas ir padėka už savo investuotojus), bet norėdamas būti sąžiningas, “Fenty Beauty” jau yra gana drąsus poslinkis makiažo kultūroje. Labiausiai aptartas produktas – “Pro Filt’r” “Soft Matte Longwear” fondas – rekonuojasi su juodosiomis moterimis tokiu lygiu, kuris yra daugiau nei odos gilus. Ši linija turėjo didžiulę įtaką populiarioms kultūroms, ypač grožybėms, tačiau vis dar yra (nereikalinga) kova už juodesnes ir gilesnes odos tonuotas moteris, kad surastų makiažą, kuris atitiktų ir komplimentų savo odos tonus. Galimybė būti atstovaujamiems toje pačioje platybėje, kuri paprastai laikoma jautresniems odos tonams, yra ne tik įdomi – tai teiginys, kad spalvotoms moterims reikia sudėtingų variantų. Tai yra tas paprastas pasiūlymas, kurį kiekvienas grožio industrijoje (teisėtai) sukrėtė.

“Norėdami turėti visą spektrą nuo super blyškių iki visų gražių tamsių atspalvių … yra fantastinis”, – sakė James Kaliardos elektroniniu paštu. “Tai reiškia merginoms, kurios jaučia neatsižvelgta anksčiau, bet yra didžiulė grožio auditorija.” Kaliardos yra “Fenty Beauty” rezidento menininkas ir įtakingos žurnalo “Visionaire” vienas iš įkūrėjų. “Kaliardos”, 20 metų trukęs pramonės veteranas, jau buvo pakankamai ilgas, kad matėme visa tai ir sukūrė užkulisinę išvaizdą nuo 90-ųjų pradžios pradinių supermodelių era, dirbančių su “Balenciaga”, “Chanel” ir “Yves Saint” Laurentas ir kai kurie geriausi 20-ojo amžiaus fotografai, įskaitant Mario Testino, Richardą Avedoną ir Irvingą Penną. Jis neseniai sukūrė išvaizdą S / S Rihanna x Puma kilimo ir tūpimo tako išvaizdą.

Fenty-Puma-Spring-2018.jpg
Jason Lloyd-Evans

“Aš pirmą kartą išbandžiau” Rihanna “pagrindus iš laboratorinių pavyzdžių, todėl manęs neabejojo ​​nuostabia pakuotė, tikroji” Pro Filt’r “tikroji darbo kokybė,” Kaliardos “nuoširdžiai parašė 5:30, bedievis, bet įprastą valandą, kai pasiruoškite šaudyti. Jis buvo iš karto sužavėtas ir anksčiau šį mėnesį “New Yorker” straipsnyje rašoma, kad “Fenty Beauty” kokybė buvo tokia aukščiausia, kad, sukurdama “Rihanna” Puma S / S 2018 pasirodymą, jis neturėjo nugriauti kitų prekės ženklų produktų, “Skirtingai nuo kai kurių kitų pasirodymų”.

Grožio prekės ženklai jaučia šilumą. Prieš keletą savaičių “Make Up For Ever” “Instagram” ne taip smulkiai priminė visiems, kad 40 atspalvių linijai buvo “nieko naujo” – kasti “Fenty” linijos aplinkinių šventėse, kurių rinkodaros pranašumai paskatino 40 savo atspalvių.
Žinoma, Rihanna yra Rihanna, tegul jie žino, kaip ji jautė.

Kraunasi

Žiūrėti “Instagram”

Neatsižvelgdamas į šalį ar liejant atspalvį, aš net nesuvokiau, kad 40 atspalvių buvo a dalykas. (Šio rašymo metu aš nenuvalgiau linijų.) Galbūt aš nesupratau, kad 40 atspalvių buvo standartas, nes niekada nematėu linijos, kad būtų daug atspalvių. Bet aš tai dabar. Kaip kažkas, kas gana reguliariai aprėpia grožio ir mados politiką, man taip pat reikia daug išmokti; Netikėtas šalutinis poveikis klausant pokalbių apie “Fenty Beauty” buvo tokio pobūdžio pakartotinis mokymasis, pradedant moters albumo grožio apžvalga. Tai myopikas, bet kol tweets ir aukščiau pateiktas straipsnis, aš niekada nesupranta, kaip sunku tai žmonėms su sąlyga ieškoti makiažo, kad iš tiesų juos taip pat apima.
Ir tai yra tik tai – kokia makiažo linija turi tiek daug galių, kad sukurtų pokalbį, kuris nebūtų užmirštas netikėto rinkodaros žargonu ir atsiprašymas tonas?

“Fenty Beauty” rinkodaros kampaniją ir vykdymą įvertino parduotuvių ir grožio dienoraščių skaitytuvai – pastaroji žinoma kieta minia – nepaisant išlikusių problemų parduotuvėse. Pirmą savaitę “Fenty Beauty” išleidimo metu, mano laiko juostoje buvo beveik vieninteliai srauto vaizdiniai “Sephora” parduotuvių visoje šalyje su tuščiomis “Fenty Beauty” pagrindo kišenėmis – visada tamsesniais atspalviais. Moterims, kurioms dažnai sakoma, kad priežastis, dėl kurios jų spalvos nėra, yra tai, kad jos neparduoda, tai buvo triumfas, net jei kai kurie skundėsi, kad turi kelis keliones į “Sephora”, kol jie negalės įsigyti savo šešėlio. . kartais tą pačią dieną, kai atvyko į parduotuvę.

“YouTube” geriausi grožio vloggers taip pat dirbo viršvalandžius, kad atitiktų paklausą. Ellarie, viena iš sėkmingiausių platformų, neseniai atliko “Fenty Beauty” apžvalgą. Kol kas peržiūros yra daugiau nei 88k. “Kaip jūs galite pasakyti iš pavadinimo, tai” Fenty Beauty Review “,” ji prasideda “, kuri buvo viena iš labiausiai paplitusių atsiliepimų, kuriuos aš kada nors gavau!”

“Prekiniai ženklai parodė, kad jų” įvairūs “15 pagrindo plotai … po paleidimo”, – sako “The Style and Beauty Doctor” Danielle Gray. “Mes skundžiasi, kad trūksta įvairovės … daugelį metų, ir čia ateina” Bajan “princesė, puoselėjanti” Fenty Beauty “ir tapo momentine žaidimų keitikliu – mėgsta.”

Kaip juoda moteris su lengvesne oda, aš visada žinau, kad nors nė vienas iš mūsų nėra tinkamai atstovaujamas, tamsesnės juodos moterys tai dar blogiau. “Vandenoje yra šlapios” naujienos, Gray tai patvirtina, ir siunčiant ją elektroniniu paštu, aš suprantu, koks blogas yra žaidimas ir kodėl “Fenty Beauty” taip svarbus. “Aš norėčiau eiti į renginius didžiausių grožio prekių ženklų ir būtų eilučių ir eilučių prekės ženklo smėlio ir įdegio pagrindai, ir nieko beveik mano šešėliai – net ir tai, su kuo galėčiau pabrėžti”, – sako Grey.

Tai man primena istorijas, kurias mano mama atsimena nuo savo modeliavimo dienų, turėdama pakuoti savo lagaminus su makiažu iš Paryžiaus, nes 1980-aisiais Amerikoje buvo beveik neegzistuojančių juodųjų moterų spalvų. “Aš nustebau, kad mes nesudarėme” Concorde “, ji linksmino juokais, kai kalbant apie jos ir kitų modelių krepšius.

Kadangi juodos moterys 2017 m. Negali rasti daug puikių makiažo priemonių, kurios nebus pavojingos, tai palieka pelningą galimybę įmonėms drąsiai ir pakankamai protingai įtraukti į savo verslo planą įtraukimą. Tai iš dalies daro “Fenty Beauty” šaltinį. Ne tik dėl to, kad linija siūlo daugybe nepakankamų ir ignoruojamų demografinių galimybių. Tai taip pat yra todėl, kad tai yra garsenybių linija ir, tiesą sakant, baras yra daugiau apie gausėjimą ir dolerių generavimą, nei perkelti pramonės tikslų liniją. “Fenty Beauty”, atrodo, daro 80 milijardų JAV dolerių per metus Amerikos grožio ir asmeninių higienos pramonės dėmesį, kad “Celebrity” linijos dažnai vertinamos kaip tuštybės ir prekės ženklo projektai, o ne rimti konkurentai, priklausantys pramonei..

“Aš mačiau radikalius pokyčius pramonės šakose, nes jie sujaudina įvairius pranešimus” Fenty Beauty “, – sako Kaliardosas.
“Tai panašu, kad stogas buvo prapūstas … Aš niekada nematė tokio visuotinio susijaudinimo dėl prekės ženklo paleidimo”, – sako Kaliardosas, paklaustas apie “Fenty Beauty”.

“Kad galėtum turėti visą spektrą nuo super blyškių iki visų gražių tamsių atspalvių … yra fantastinis”, – sakė Kaliardosas. “Tai reiškia merginas, kurios jaučia neatsižvelgta anksčiau, bet yra didžiulė grožio auditorija”.


Daugiau apie “Fenty Beauty”:

  • Štai ką gaukite iš “Fenty Beauty” Limited-Ed Galaxy kolekcijos
  • “Fenty Beauty Effect”: kaip Rihanna pradėjo didelę pavasario makiažo tendenciją
  • Kiekvienas yra apsėstas Rihannos įvairiapusiška “Fenty Beauty Campaign”