Nordstromove nove značajke SPACE projekta dizajneri s osnaživanjem poruka

U današnjem društvenom mediju, zasićenom, “vidi sada, kupi sada” svijet svjetlosnih modnih tjedana, uočavanje nove velike stvari u modi je teško. Nordstromov najnoviji konceptualni prostor u prodavaonici, nazvan Lab, uzima glavu za izazov za pronalaženje talenata i upoznaje nas s nekim ubojicama novih dizajnera u procesu.

“Kao trgovac na malo ili urednik, vidite toliko tijekom sezone. Vi samo obrađujete, obrađujete i obrađujete “, kaže Olivia Kim, potpredsjednica kreativnih projekata u Nordstromu Vabiti. Umjesto da se utopi u toj nadmorskoj vodi, brend je iskoristio kao spark za pokretanje SPACE-a u jesen 2015. Dizajniran kako bi istaknuo nove dizajnere, mini-dućan u trgovini predstavio je radove zvučnih imena kao što su pre-Balenciaga Demna Gvasalia i najnoviji dizajner Simone Rocha. “Naravno, u evoluciji dizajera koji se pojavljuje, nećete ostati zauvijek”, kaže Kim. “Postoje te marke koje je industrija već neko vrijeme nazvala, koji su brzo postali neki od najcjenjenijih imena.”

Brzi uspjeh ovih buzznih brandova koji su se pojavili započeli su razmišljati o stvarnoj misiji SPACE-a kako bi predstavili dizajnere s sirovim talentima koji još nisu upadali u kulturni zeitgeist ili u našim Instagramovim feedovima. Zato je pokrenula Lab, prostor unutar SPACE-a koji danas ulazi u odabrane trgovine Nordstrom. “Imala sam pregršt dizajnera koji su mi bili toliko uvjerljivi, ali nisam bio pozitivan da još stane u SPACE. Njihova poduzeća nisu bila tako zrela kao i neki drugi dizajneri koji imamo, ali im je bilo nešto stvarno uvjerljivo u njih da ne mogu samo otpustiti “, kaže Kim..

DES_EME16F_0217_065_A

Vejasov pogled na Nordstrom

Ljubaznošću Nordstroma

Ulazna klasa Lab sadrži komade koji su istovremeno bezvremenski i poželjni za pravi svijet društvenih medija. Tu je Dilara Findikoglu, poznata po svojoj estetici pobunjenika i osposobljenom krojenju; Eric Schlosberg, Parsons grad koji miješa punk s crticom princom dostojan glamura; Eckhaus Latta, rodno zamagljiva etiketa poznata po izradi modnih konfekcijskih odjeće; A.W.A.K.E., Japanski inspirirani uzeti zaista jedinstvene prilagođene košulje, kapute i haljine; i Vejas, etiketu poznatu po svojoj emotivnoj mješavini teške i mekane estetike. “Svi oni imaju ovu prljavštinu i mladost koja je tako zanimljiva, ali oni također imaju takvu ambiciju, viziju i odlučnost”, kaže Kim. “Htio sam ih podupirati jer imaju takve strašne priče, ili je bilo nešto u zbirkama s kojima smo se zaljubili.”

Za Kim, zaljubljenost u dizajner koji se pojavljuje više je nego samo uočavanje hladne nove estetike. “Postoji toliko mnogo dizajnera koji nude sjajnu odjeću. Za mene je riječ o punom paketu – tko je dizajner, za čime se ističe, kakvu publiku žele postići – kaže ona. “Način na koji su strastveni i vjerodostojan zašto rade ono što rade.”

DES_EME13F_0217_154_A