Marne Levine Instagram COO פרופיל – Instagram COO

שבועות ספורים לאחר עבודתה החדשה כמנהלת התפעול הראשי של אינסטגרם, מרן לוין עצרה ליד בית קפה קופץ בקמפוס של חברת האם של פייסבוק. היא הזמינה קפה, מוגש עם לב מוקצף.

אני באיסטנאם עכשיו; אני צריך לצלם את זה, חשב לוין. זה מה אתר שיתוף התמונות הוא על כל, נכון? אמנות לאטה, רגלי נקניקיות וקערות אקאי. היא הוסיפה מסנן, לחצה “שיתוף”, וחיכתה לתגובה אדירה של אלפי חסידיה (שלא הגיעו). ואז היא הרגישה כמו תרמית.

“אני אוהבת קפה, אבל אני לא מצטלמת את זה, זה לא מי שאני”, אומרת לוין, בת 46. הכישלון האיטלקי שלה לימד אותה במהירות שהאותנטיות היא המפתח. “אני יצור חברתי, כך שהנושא שלי לא צריך להיות הקפה, זה על להיות ביחד עם חברים”, היא מסבירה (קווין סיסטרום, ממייסדי אינסטגרם ומנכ”ל לוין, אוהב את האמנות והמדע של קפה, למשוך תמונות Lat-art).

תמונה

לוין באירוע #CreativeCollisions של Instagram במלבורן, 2016
באדיבות לוין

אנחנו מפטפטים במטה החדש של אינסטגרם בתוך השטח הפנוי של פייסבוק במנלו פארק, קליפורניה. זה מרגיש כמו גרסה 3-D של היישום: עיצוב מודרני באמצע המאה, לוח עץ חיוור, ותמונות blown-up (שצולמו על ידי משתמשים, כמובן) מתיז את הקירות עם צבע. לוין, בשחור מלפנים, מטלטלת חצאית א-סימטרית דרמטית על צדה האחד – אנומליה מוזרה בים של ג’ינס וחולצות טריקו. “החצאית היא על ידי סטאסי סניידר, מעצב חדש המתבסס בניו יורק”, אומר לוין. “היא דוגמא מצוינת ליזם נקבה באינסטגרם (@stacisnider)”.

ההתלהבות שלה מהמצע ומהקהילה הטכניקולורית שלה היא מוחשית – אולי משום שזה שינוי דרמטי מהחיים הקודמים שלה שעובדים בממשלה. לפני שהצטרף ל- Instagram כמנהל הראשי הראשון של החברה בסוף 2014, בילה לוין למעלה מעשור בתפקידים שונים הקשורים למדיניות. כעת היא עובדת לצד Systrom כדי להרחיב את קהילת Instagram (שיש לה יותר מ -600 מיליון משתמשים חודשיים) ברחבי העולם. תחת חסותו של ידיד ותיק שריל Sandberg, COO של פייסבוק, לוין הופך במהירות אחת הנשים החזקות ביותר בעמק הסיליקון.

לפני שהצטרף ל- Instagram כמנהל הראשי הראשון של החברה בסוף 2014, בילה לוין למעלה מעשור בתפקידים שונים הקשורים למדיניות.

השולחן שלה נמצא בקומה העליונה (השלישית), שם לכל חדרי הכנסים יש שמות הקשורים להיסטוריה של אינסטגרם. יש “Dogpatch” ו- “South Park”, הן במיקומי משרדים בסן פרנסיסקו לפני שהאפליקציה נרכשה על ידי Facebook בשנת 2012 לאחר השקתה שנתיים קודם לכן. מרחב הפגישה המועדף על לוין הוא “#NoFilter”. “אני ישירה, “היא אומרת. “אני לא רוצה שאנשים יבואו הנה ויבחרו את המילים שלהם בקפידה, אני רוצה לנהל שיחות אמיתיות”.

זה לא היה כך תמיד. לאחר סיום לימודיו באוניברסיטת מיאמי של אוהיו עם תואר במדעי המדינה ותקשורת דיבור בשנת 1992, עבד לוין במשרד האוצר תחת הכלכלן המפורסם לארי סאמרס. היא פגשה לראשונה את סנדברג, וכמוה, לוין היה אחד מבנות חסותו של סאמרס – עד כדי כך שהיא הלכה אחריו להרווארד, כשהיה לנשיא האוניברסיטה בשנת 2001. היא היתה הרמטכ”ל שלו, ואחר כך הפכה לסטודנטית במשרה מלאה בבית הספר לעסקים של הרווארד בשנת 2003. לוין תכסה את דעות סאמרס ולא את שלה. “הפרופסור שלי שאל אותי שאלה, ואמרתי מה לארי סאמרס יחשוב”, היא נזכרת. רוב אנשי הרווארד ידעו על ההיסטוריה שלה בעבודה עם סאמרס. “הוא אמר, “זה נהדר, לארי סאמרס חושב ככה. זה היה הרגע הראשון שהבנתי שאולי איבדתי חלק מעצמי “.

עם זאת, היא המשיכה לעבוד עבור סאמרס לאחר HBS, חוזר לתפקיד הרמטכ”ל כאשר הוא הצטרף לממשל אובמה כמנהל המועצה הלאומית לכלכלה בשנת 2009. ואז היא קיבלה שיחת סנדברג בסוף 2010 לשאול אם היא תהיה מעוניינת בניהול מדיניות ציבורית בפייסבוק. “אמרתי לא”, אומר לוין. “הייתי בעבודה החלומית שלי, עבודה על המדיניות בבית הלבן היא בערך טובה כמו שהיא מקבלת”.

תמונה

לוין נפגש עם ראש ממשלת קנדה, ג’סטין טרודו, על פתיחת קמפיין EducationCAN, יוני 2016.
באדיבות לוין

אבל בעלה, משקיע האנרגיה המתחדשת, פיל דויטש, היה שונה. “הוא אמר לי שאני לא מדמיין מה זה אומר לעשות מדיניות של חברה כמו פייסבוק”, אומר לוין. “זה היה טלטלה נחוצה.”

ראיון בפייסבוק, גם אם אתה סופר COO המפורסם שלה כחבר, הוא מתיש. לוין מספרת כי היה לה יום שלם של ראיונות עם שבעה אנשי מפתח, שהגיעו לשיאם עם מארק צוקרברג. היא יכולה רק לחלוק כל כך הרבה על הארוחה שלהם, הודות לנטייה של פייסבוק ל NDA, אבל אומר צוקרברג היה “מאוד סקרן והוא הולך מהר מאוד.”

היא קיבלה הצעה להיות סגן נשיא הפייסבוק של המדיניות הציבורית העולמית ימים לאחר מכן. “הרגשתי שלפייסבוק יש הרבה מה שהערכתי לגבי ההוויה הממשלתית סביב אוסף של אנשים ממש מהורהרים, מתחשבים שיש להם השפעה חיובית”, היא מסבירה. בנוסף, התרבות של הרשת החברתית עודדה אותה למצוא ולחדד את קולה שלה: “הדרך של פייסבוק היא שאתה יושב ליד השולחן ומציין את דעתך, מגבה אותו עם נתונים ומציע המלצה”.

“במהלך השנתיים האחרונות, לוין סייע להכפיל את בסיס המשתמשים של האפליקציה באמצעות התרחבות בינלאומית מהירה”.

לוין אהב שתדלנות עבור החברה בוושינגטון, על נושאים כגון פרטיות, מדיניות תוכן ויישום של כלי תגובת אסון כגון בדיקת בטיחות. אבל אחרי ארבע שנים בתפקיד, היא היתה מוכנה לאתגר חדש – משהו שפלט לבוס שלה, סגן נשיא לתקשורת ומדיניות ציבורית אליוט שראג, במהלך סקירת ביצועים ב -2014. לכן, כשהתפקיד של אינסטגרם עלה, שאראג ‘ שם את שמה קדימה לתוך מאגר תחרותי של מועמדים.

ששת החודשים הראשונים שלה באינסטגרם היו “לא מהנים”, היא אומרת: אמה מתה זה עתה, ולווין נסעה מדי שבוע בשבוע, והשאירה את בעלה ושני בניה (הם עברו לסן פרנסיסקו באוגוסט 2015). אבל סאנדברג יעץ לה להתמקד ביצירת ערך רב, ולכן היא צנחה למטה והתרכזה בעבודה. היא גם השתמשה מעמד רוקי שלה ב Instagram לשאול הרבה שאלות. “אתה לא משוחרר מהדרך שבה הדברים נעשו תמיד, כך שאתה יכול לראות דברים שאחרים מתגעגעים”, היא אומרת.

לא, העיניים שלך לא מרמות אותך, זה מפגש עסקים יפני וזה כל הנשים. היה זמן נהדר שיש תה על מחצלות טאטאמי עם נשים מנהיגים עסקיים (למעט שלנו מאוד @ shinsta.tokyo). קבוצה זו מביאה mindsets חדשנית לכל דבר, החל מגזינים ו שידוכים כדי גיוס ו- IT ��

פוסט משותף על ידי מרן לוין (@marnelevine) ב

במהלך השנתיים האחרונות, לוין סייעה להכפיל את בסיס המשתמשים של האפליקציה באמצעות התרחבות בינלאומית מהירה (Instagram מעסיקה עובדים בשמונה מקומות מחוץ לארה”ב, כולל סינגפור וטוקיו). היא מפקחת על פלטפורמת הפרסום – חשבו על פרסומים ממומנים – זה צפוי לייצר כמעט 3 מיליארד דולר עד סוף 2017, ודגל בפתיחת הקבוצה ב -2016 לתוך וידאו חי.

“נשים נמשכות לאינסטגרם כי זה פלטפורמה של סיפורים, ונשים תמיד היו מספרי סיפורים מדהימים”.

לוין מזכה נחיל של נשים יוזמות, מריהוט ומעצבי אופנה לאמני איפור ולשפים, עם תדלוק הצמיחה של האפליקציה. “נשים נמשכות לאינסטגרם כי זה פלטפורמה של סיפורים, ונשים תמיד היו מספרי סיפורים מדהימים”, היא אומרת. לוין נוסעת בקביעות ברחבי העולם – לעתים קרובות במדינות שבהן יזמות נשים נתקלו באופן היסטורי במחסומי צמיחה – כדי להיפגש עם מייסדי העסקים הנשיים. נאמנותם לאינסטגרם, כמו גם ההתלהבות שלהם, מניעה מעורבות, עוזרת להגביר את העניין של המפרסמים. ואת הכוח של הפלטפורמה כדי לעזור לנשים להתחיל עסקים באמצעות התקנים ניידים שלהם energizes לוין. “[נשים] יכולות לגשת למידע, לתמיכה, לשווקים ואפילו לבירה כדי להפוך רעיון לעסק”, היא אומרת. “זה מעצים בצורה יוצאת דופן”.

מאמר זה מופיע בגיליון מאי של מרי קלייר, על דוכני עיתונים עכשיו.