עלייתו של אינדי צבע שיער המותגים על

צבעוני עבודות צבע ללכת ויראלי על Instagram לעתים קרובות כמו קים Kardashian הודעות selfies – כל יום לעזאזל. לפעמים את צבע השיער קשת בהשראת מזון. מבטים אחרים נוצרים תוך שימוש בטכניקות לא מסורתיות, כולל אך לא רק טפטוף, מתיז על עם אקדחי מים, או יישום בעת שכיבה. שלושה מותגים זוכים בדרך כלל להצלחה של הצמד הטכני של ויראלי: “פולפ ריוט”, “ארקטיק פוקס” ו”טריליון “.

אלה צבעי אינדי צבע שיער יוצרים כמה צבעים חי ביותר בשוק. מאז השיגור, הם עלו דרך שורות לזה של חברות קוסמטיקה גדולות יותר כמו מאניק פאניק, פראנה, רדקן – ובמידה לא קטנה הודות Instagram. דיברתי עם מייסדי כל מותג על איך הם התחילו, איך פלטפורמת מדיה חברתית עזר להאיץ את הצמיחה שלהם, ומה הם מאמינים העתיד של קשת קשת מחזיק.

התפרעות פולפה

מוֹך riot founders
אלקסיס ודוד תרסטון

עם כמעט 700,000 followers על Instagram, קשת השיער הפך במהירות נרדף עם התפרעות פולפ. מותג טיפוח השיער הדליק את קהילת הקשת של אינסטגרם באופן משמעותי. כאשר השיקה קומץ של צבעים פלורסנט בקיץ שעבר, מגמות כמו ניאון אפרסק התחיל להשתלט על דפי סייר. חלפה שנה, וקו החשמל של ניאון עדיין לא הפסיד.

לפני שנתיים, הצמד אלקסיס ודוד תורסטון השיקו את קו הצבע הראשון של פולפ ריוט. כבעלי הסלון הפופולרי “באטרפליי לופט” באנסינו, קליפורניה, היה להם שם של יצירת שיער בשיער הקשת לפני שפולפ ריוט היה אפילו פרי דמיונם. אלכסיס ת’רסטון אפילו ראתה את עצמה פרסומת מהלכת עבור עבודות צבעוניות בהירים, ששינתה לעתים קרובות את צבע השיער שלה בגוונים נועזים. הם הפכו כל כך ידועים עבור טכניקות צבעוניות שלהם כי הם התחילו את Butterfly Circus, קבוצת חינוך עצמאית, כי נוסע ברחבי העולם שיעורי הוראה לקולורליסטים מקומיים.

דרך כל זה, בני הזוג הבינו יצירת המותג שלהם היה יותר של אמצעי לקצה מאשר להגשים חלום. “ראינו לא רק את הסטייליסטים בסלון שלנו, אלא גם עם הסטייליסטים שעבדנו איתם בכל רחבי המדינה, שעשינו אירועים חינוכיים שהם לא היו מרוצים מהמוצר הצבעוני שבו הם משתמשים”, מספר אלקסיס תורסטון קֶסֶם. “היתה אי שביעות רצון – בין אם זה חיוניות, עקביות, או דהייה.” משם, אלקסיס ודוד תרסטון החליטו שהם רוצים לייצר קו צבע ולעשות את זה טוב יותר מה שהיה זמין באותה עת.

במשך כשנה, הם בדקו ניסוחים עם אותם אנשים הם קיוו היה להשתמש במוצר הסופי כל יום: כמעט 70 סטייליסטים על הצוות בסלון שלהם. גם אלקסיס ודוד תרסטון סבורים שזה נתן לפול-פרוט את היתרון האולטימטיבי. הסטייליסטים שלהם יכולים בקלות להרים את הניואנסים ואת tweaks כי צריך להיעשות נוסחאות כי מישהו שעובד במשרד כל יום לא יכול להיות מסוגל.

הרבה אנשים בסופו של דבר אוהב את דוהה יותר כאשר הוא תוסס.

לאורך כל התהליך, סטייליסטים לשים לב לעקביות של צבע דוהה שלה. Thurstons היו ממוקדים ביצירת משהו קל להם לעבוד עם ולא לשטוף עם הזמן לתוך גוון בוץ. “הצבעים דועכים נכון לטון לתוך גרסאות פסטל של עצמם”, אומר דוד תרסטון. “הרבה אנשים בסופו של דבר אוהבים את דהייה יותר מאשר כאשר הוא תוסס.” הוא מציין כי מעצבים על האינסטגרם לעתים קרובות לשתף תמונות של מראה דהוי, לא כמו בתמונה לפני, אבל כדי להראות כמה טוב עבודתם החזיקה מעמד.

טוען

View on Instagram

עם השורה הראשונה של צבעים, עיסת פרעות התמקדה על יסודות מעבר בלונדינית טיפוסית, ברונטית, שחור, אדום. “הרגשנו שאנחנו צריכים לתת את הצבע הנכון לסטייליסטים כדי שיהיה להם קופסת צבעים מלאה”, אומר דיוויד תורסטון. “ומאז האסטרטגיה היתה למלא את הפערים”. כאמור, הקו ניאון החשמל ירד בקיץ האחרון, והוא הקניט כי פולפ ריוט עוקב אחר גוונים ניאון עם כהה, אלה גרונגיה בחודש הבא. אני שואל אותו אם לגוונים החדשים תהיה אותה השפעה ויראלית כמו לבה, כתום הניאון שמאחורי מגמת הניאון-אפרסק, והוא קורא במהירות את נברמור, סגול עשיר. עם זה בחשבון, יש לי הרגשה שאנחנו רואים הרבה יותר סגול שיער מגמות כמו “מעושן קטיפה” למלא את Instagram הזנות בסתיו.

טוען

View on Instagram

ו Instagram כמובן משחק תפקיד מרכזי ביצירת וצמיחה של התפרעות פולפ, מדי. “המדיה החברתית היא המיקרופון שבו אנו משתמשים כדי להגיע אל לבם של מעצבים ומבעלי סלון ברחבי העולם”, אומר דיוויד תורסטון. “זה גם מאפשר לנו לגדול בתוך ארה”ב הרבה יותר מהר, במיוחד עם השקות מוצרים חדשים, בתוך שנייה, רוב קהילת היופי יודע משהו חדש מגיע.” וככל שהם מתרחבים לחלקים אחרים של העולם, Instagram מגיע שימושי להפיץ את המילה על הגעתם. “בעבר, המותגים יצטרכו להשקיע זמן מהתחלה במדינה חדשה”, הוא מוסיף. “אבל בשבילנו ועם התקשורת החברתית הבאה אנחנו מגיעים ואנחנו כבר יודעים מי אנחנו, מקדמים אותנו בזרועות פתוחות, ואנחנו יכולים לגדול הרבה יותר מהר מאשר אם לא היה לנו את זה, זה שיחק קריטי אמיתי תַפְקִיד.”

המטרה שלנו היא להמשיך לשבור מחסומים אלה, כך שזה טבעי לחלוטין לראות מישהו עם שיער בלונדיני, חום, ורוד, או ירוק.

עם שיער קשת עצמו להסתמך על Instagram על הצמיחה שלה נורמליזציה, דוד ואלכסס Thruston מאמינים שינוי תרבות קורה. אנשים צעירים ומבוגרים כאחד צובעים את צבעם הבהיר. הם גם מקובלים יותר במקום העבודה. אתה יכול אפילו לראות את זה על העטיפה של קֶסֶם. “המטרה שלנו היא להמשיך לשבור את המחסומים האלה, כך שזה טבעי לחלוטין לראות מישהו עם שיער בלונדיני, חום, ורוד, או ירוק,” דוד Thurston אומר. “כל צבע מקובל, אנחנו גם מנסים להביא את זה לכל פינות העולם, אנחנו מקווים להשפיע על שינוי תרבותי בחלקים אחרים של העולם”.

שועל ארקטי

אַרקטִי fox founders
קריסטן לן / אינסטגרם

ראיין מורגן עזר לקריסטן לין לצבוע את שערה בזמן שראיינתי אותם בטלפון. הזוג נשוי החליט להתחיל ארקטיק פוקס לפני ארבע שנים כי הם באמת אוהבים לצבוע את השיער שלהם. שלא כמו זוג מאחורי פולפ פרעות, לא מורגן ולא קריסטן Leanne יש רקע מקצועי תסרוקות. הם לא עבדו בסלון או הלכו לבית הספר לשיער. במקום זאת, הם רק מספקים קו צבע תוססת כי אתה יכול להשתמש בבית, כי זה מה שהם עשו תמיד (ותמיד יעשה). לפני שאיסטאנגרם היה אפילו דבר, שיער הקשת היה מרכיב עיקרי בחייהם.

למעשה, קריסטן Leanne dyed השיער שלה בפעם הראשונה כשהיתה בת 13 עם Kool-Aid. מאוחר יותר היא סיימה את צבע השיער בפועל, אבל המותגים הזמינים לא התאימו לציפיותיה. הם דיממו את צווארה, לא נמשכו זמן רב, ורבים נבדקו על בעלי חיים. אז היא התחברה עם בעלה למלא את החלל הזה עם הנוסחה החופשית של הארקטיק פוקס שאינה מדממת כל כך, דועכת להפליא, ופועלת כמסיכה בזמן שהיא עובדת. בנוסף, 15 אחוזים מהרווחים שלה הולכים צדקה ממוקדת הצלה צדקה כמו מקלט בעלי חיים שנייה קרן בינלאומית למען רווחת בעלי חיים.

לא לכל אחד יש את הכסף ללכת לסטייליסט. זה יכול לעלות הרבה, ו אָנוּ לא היה לי כסף בזמן שהשגנו את המותג ללכת לסטייליסט.

העובדה שזה צבע בבית קשת צבע חיונית למותג. “לא לכל אחד יש כסף ללכת לסטייליסט”, אומר מורגן. “זה יכול לעלות הרבה, ו אָנוּ לא היה לי כסף בזמן שפתחנו את המותג כדי לעבור לסטייליסט “. סטייליסטים החלו להשתמש בו גם אצל הלקוחות שלהם”. אנחנו אוהבים את מה שהמקצוענים יכולים ליצור עם המוצר, אבל רצינו לעשות משהו הצרכנים יכולים לקבל את הידיים שלהם, הניסוי, וגם ליצור עם “, הוא מוסיף.

הו כן, ו הם משפיעים על יופי. עם זאת, קריסטן Leanne גם רצתה להיות מסוגלת להציע משהו שכולם בבסיס מעריצים שלה יכול לתפוס, משהו שלא יהיה חופף עם שותפות המותג שלה איפור. “בנינו את המותג סביב מדיה חברתית”, היא מספרת קֶסֶם. “העוקבים שלנו באמת מעורבים ביצירת צל שלנו, הם למעשה שם לא מעט גוונים שיש לנו, אנחנו שומרים אותם באמת מעורב ולשמור את האווירה המשפחתית הולך.”

עם זאת, מורגן אומר שהם לא היו ענק אחרי שיש להם עכשיו כאשר הם השיקה Arctic פוקס. “אני חושב שגדלנו יחד באופן אורגני לאורך הדרך”, הוא מוסיף. קריסטן Leanne מוסיף כי היא רק היו 100,000 גולשים על Instagram באותה עת.

זה עושה לי את הלב מאושר. אני רוצה שאנשים יהיו צבעוניים.

עכשיו, כי השיער קשת הוא poppin ‘, קריסטן Leanne מרגיש כמו אמא גאה. “זה עושה לי את הלב מאושר”, היא אומרת. “אני רוצה שאנשים יהיו צבעוניים”. כדי להפוך את הצבעים לנגישים עוד יותר, ארקטיק פוקס פשוט נחת על מדפים בסאלי ביוטי, ו ארקטיק מנעולים, באיכות גבוהה בלונדינית פלטינה בלונדינית ב-הרחבות שיער, שהושק לאחרונה. “המעריצים שלי שלא רוצים להתחייב שיש להם שיער צבעוני או לא יכולים בגלל עבודה יכולים לקנות אותם, לעשות זאת בעצמם, ולצלצל אותם”, מסבירה קריסטן לן. “אתה יכול לקבל את זה כיף צבע בלי ממש הלבנה.”

טוען

View on Instagram

קריסטן Leanne שוכנת על העובדה כי כמה אנשים, במיוחד בענף השירותים, לא יכול להיות שיער צבעוני בגלל עבודתם. היא אפילו כתבה מכתבי דאגה לעסקים שאוסרים על צבעם את צבע השיער הנועז. הם בדרך כלל הולכים על זה: “אני לא בטוח איך אתה חושב שזה גורם לי להרגיש כשיש לי ראש שלם של צבע, חבורה של קעקועים, וקעקוע הגרון ואני בא לכאן ולבלות שלי קשה, הרווחת כסף, אבל אז יש לך אנשים שאתה מכריח לכסות את הקעקועים שלהם ולא צבע השיער שלהם, “היא אומרת. “זה לא גורם לי להרגיש נהדר כפטרון של המסעדה או הממסד שלך, אני חושב שזה שולח את המסר הלא נכון”. בגלל שהיא מוכרת צבעי שיער בהירים, היא מרגישה מחויבת להיות חסידה בשביל זה.

גם אם שיער הקשת לא הפך נפוץ כל כך, בני הזוג עדיין היה לרוץ עם ארקטי פוקס. “ראיין ואני סוגי האנשים שאנחנו תמיד מאמינים שזה יעבוד עד שזה פשוט לא יהיה”, אומרת קריסטן לן. “אנחנו שאפתניים מדי, ואנחנו נחושים לעשות את זה לעבוד ולעשות את זה הרבה ככל האפשר.”

טריליון טונים

רבקה taylor trillion tones
רבקה טיילור / אינסטגרם

לפני המונח “משפיע” היה אפילו את zeitgeist, רבקה טיילור היה המלכה MySpace. הסטייליסטית בנתה מעין שערה לשיער הטכניקולור שלה. ככל שהתקשורת החברתית התפתחה לפייסבוק ולאיסטנאם, היא נשאה על עצמה את כל הפלטפורמה שלה, בלי לאבד קיטור אפילו למיליי שנייה. בגלל זה, חברת טיפול שיער פינית, סים רגיש, שמה לב.

במשך כשמונה שנים, כימאי המותג של משפחתו, קייסה לפלה, עבד על נוסחת צבע שיער מהפכנית שתאפשר לצבענים לערבב צבעים משלהם בו זמנית להרים ולהפקיד צבע בלי להבהיר. לפני שהביאה אותו לשוק, החליטה סים רגישה לשותפות עם מישהו עם חוויה של ניחוש וסלון, וטיילור היתה הבחירה הראשונה. לפני שנתיים, החברה הזמינה אותה לבוא לפינלנד כדי לפגוש את הצוות שלה, לסייר במעבדה שלה, ולתת לה נוסחה חדשה שלהם לנסות. לאחר ששיחק עם זה, טיילור הסכים לשתף פעולה עם המותג, מציע שינויים כדי להפוך את צבע אפילו טוב יותר. המוצר הסופי, טריליון גוונים, השיקה בחודש מרץ.

אם זה משהו שאני הולך להיות מאחור, זה הולך להיות משהו זה הולך להשפיע על התעשייה … ולא רק צבע אחר.

אבל זו לא היתה הפעם הראשונה שהמותג הגיע אי פעם לטיילור כדי ליצור קו צבע משלה. היא קיבלה כמה הצעות אחרות, כי היא אומרת לא מרגיש נכון. “לא רציתי פשוט לסטור לשמי על משהו שאני לא באמת, ממש גאה בו רק בגלל שזה היה משהו שתמיד חלמתי לעשות”, היא מספרת קֶסֶם. “אם זה משהו שאני עומד להיות מאחור, זה הולך להיות משהו שישפיע על התעשייה ויעשה את חייהם של הסטייליסטים יותר, יאפשר להם להיות יצירתיים, שיהיה להם משהו חדשני, ולא סתם צבע אחר”. כמו כן, הנוסחה מגיעה עם רשימת הכביסה של אלמנטים אתיים שהיא גאה בהם: זה טבעוני, ללא גלוטן, ללא אכזריות, ו paraphenylenediamine חופשי, מה שהופך אותו פחות סביר לעורר תגובה אלרגית אצל אנשים.

אתה קצת אלכימאי כי אתה מערבב את זה אתה רוצה לערבב את זה.

שלא כמו רוב צבעי זמין, טריליון גוונים אינו premixed ואינו דורש ממך לערבב את זה עם מפתח. במקום זאת, זה מה שטיילור מכנה את צבע השיער היברידי הראשון. “הסטייליסטית יוצרת קטגוריה משלהם, אז זה לא רק צבע ישיר, רק קבע, או סתם דמי”, היא מסבירה. “כל המרכיבים של קו הצבע נשברים.” במילים פשוטות, באופן שאפילו אני, אדם שיש לו רק צבוע קטע אחד של אינץ ‘שלי בצבע חום חום טבעי חום המנוע, המרכיבים הם כדלקמן: פיגמנט, כוח אמוניה, מפתח.

טרִילִיוֹן tones dark to rainbow hair
רבקה טיילור

בתוך פיגמנט חלק, מעצבים ליצור צבע מותאם אישית משלו עם צבעים ראשוניים, כמו גם שחור, חום, לבן. שם מגיע השם טריליון גוונים. לאחר מכן עם כוח אמוניה ורכיבי מפתח, אתה יכול לשנות את הפרופורציות כדי ליצור עוצמות צבע שונים. “אתה קצת אלכימאי כי אתה מערבב אותו עם זאת אתה רוצה לערבב את זה,” טיילור אומר. “זה כשלעצמו ייחודי, אין קו צבעוני כזה”. זה נתן סטייליסטים כמו Roxie ג ‘יין האנט, קריסטינה Cheeseman, קייטלין פורד, וחופש קייטלין Tcyzka כדי ליצור כמה מן המראה החדשני ביותר שתמצא על Instagram. פורד, במיוחד, לאחרונה raved כי הקו עושה שיער קשת הרבה יותר נגיש עבור הלקוחות שלה, הן עלות וזמן.

וכאמור, צבע ניתן להוסיף ישירות אפילו את השיער הכהה ביותר, והוא יופיע ללא כל הלבנה. טיילור מודעת לכך שטכנולוגיה כזו כבר קיימת אצל מותגים אחרים, אך היא מצביעה על כך שהצבעים הזמינים בדרך כלל בהירים או חצילים. הם לא כמו צחצוח בהיר תפוזים אתה יכול ליצור עם טריליון גוונים על ברונטיות. תכונה זו אפשרה גם טיילור לאחרונה לצבוע קשת פינית באורך של אישה פינית באורך רק ארבע שעות. עם צבעים אחרים, התהליך היה לוקח כמה מפגשים במשך 30 שעות, היא מציינת.

רבקה taylor trillion tones super long rainbow hair
רבקה טיילור

גם אם אין לך שיער כהה, הלבנת השיער שלך כדי להתנסות עם צבעים הקשת הוא הכרחי כדי להפוך את הצבעים נראים בהירים ככל האפשר. עם זאת, טיילור מאמין יותר ויותר אנשים יתחילו לחפש טריליון גוונים כאשר הם נמאס עם ההשפעות המזיקות של lighteners כי זה חלופה בריאה שעדיין מאפשרת לאנשים ליהנות עם צבע.

אנחנו לא בהכרח מחדש את ההגה, אבל זה בהחלט היה המרכזי יותר.

טיילור מסכים כי Instagram עשה שיער קשת פופולרי יותר מאשר אי פעם בעבר. “זה היה בסביבה מאז שנות השבעים, שנות השמונים, אפילו בשנות החמישים והשישים”, היא אומרת. “אנחנו לא בהכרח ממציאים מחדש את הגלגל, אבל זה בהחלט מיינסטרים, אני מייחס את זה לתקשורת החברתית ולמה שאנחנו נחשפים”. והיא לא רואה את זה הולך לשום מקום בקרוב. זה רק הולך להתפתח עם מותגים כמו טריליון גוונים ולהיות מרומם יותר.

Instagram סייעה גם לדרבן את הקריירות של hairstylists תשוקה על קשת שיער. “כל דבר אפשרי עכשיו בתעשייה, “אומר טיילור. והיא הוכחה כי מעצבים מכל רחבי הארץ, לא משנה מאיפה הם, יכול לבנות עוקבים ולבסוף שותף עם מותגים. “אף אחד מזה לא היה אפשרי בלי שאני משווק את עצמי בתקשורת החברתית”, היא מוסיפה. והיא מאמינה שזה עזר שיער קשת להיות בחירה המרכזי יותר.

טיילור גדל בפנסקולה השמרנית, פלורידה. אלה עם שיער צבעוני נראו לעתים קרובות מנוונים או פאנקיסטים. “אבל אני תמיד נמשכתי לזה כי הרגשתי שאתה יכול לעשות משהו עם צבע שיער”, היא אומרת. אחרי שהלכה לבית הספר לשיער, היא התחילה לעבוד בסלון רגיס בקניון המקומי שלה. כיוון שלא היה לה מותג צבעי שיער, שהצבעים שלו היו בהירים, היה על טיילור למקור את הצבעים בעצמה, אם אחד הלקוחות שלה ביקש מהם. היא רץ למטה כדי נושא חם לאסוף את פאניקה מאניק ו Splat. אחר כך היא החלה לפרסם תמונות של המראה שהיא יצרה ב- MySpace, והשאר הוא היסטוריה. “זה התחיל עם אנשים צוחקים עלי ואומרים שאתה אף פעם לא הולך להתפרנס עושה את זה כדי לצאת אל מערב הוליווד לפני כמה שנים ועכשיו עושה את זה קו”, היא אומרת.


עוד על שיער קשת:

  • הדרך גאוני זה קולוריסט עושה שיער קשת תראו “טבעי”
  • הבעיה עם כל אלה קשת צבעי שיער אתה רואה ב Instagram
  • איך צובעת השיער שלי כחול עזר לי defy שוודית יופי תקנים

עכשיו ללמוד על ההיסטוריה המפתיעה של צבע השיער:

עקוב אחר דבון אבלמן בטוויטר ובאינסטגרם