קניות מוסיקה: איך חנויות להביא לך להוציא

בעידן הפוסט-בלינג של מעצבים עם תקליטנים, כוכבי פופ עם תוויות ומילות היפ הופ שסוחטים את גוצ’י, את פנדי ואת בור-ברי לתוך משפט אחד, היחסים בין אופנה למוסיקה מעולם לא היו חזקים יותר. על המסלול, המוסיקה מפענח את האוסף, אבל להיות מזהיר: פעימה הלב פועם כי בוחרת את הדגמים גם לארוג את הקסם שלה על נקודת המכירה. להיות כל כך מגושם על ידי דיסקו כי אתה בעצם עושה את הפוני בחדר ההלבשה יכול להיות מסוכן את הפנקס. יצאתי לחקור את המניפולציה המלודית ולראות איך החנויות עוברות מצ’ה צ’ה לקה צ’ינג.

BURBERRY

Uptown לוקס קשורה באופן מסורתי עם המעטפת המאיימת של המוזיקה- piped-in הוא חיוני כדי תמונה סנוטי כמו תלתל של שפת מנהל החנות. אבל זה החדש Burberry. הבית המסורתי חודר בצורה מבריקה על ידי כריסטופר ביילי, בעודו נשאר בריטי מובהק: הכיל הויטור עם קורטוב של “אופס, סליחה, כומר” בלחי, ומדיניות המוסיקה הבריטית כבדה לוכדת את השינוי. כמו האוסף, הוא מהדהד עם ימי התהילה של לונדון. בדיוק כמו כובעי קוקטיני בסגנון ג’ו אורטון, לצד קסדות הקטיפה של מאל-ברי, לצד כובעי הבד של הצילומים, היכולות של בית הספר הישן של קרם, הקינקס והאבנים משתלבים עם החוכמה האינדיאנית של את סמית ‘ו PJ הארווי.

את המוח מאחורי Burberry לערבב הוא Reschel Granquist, מעצב שיווק מוסיקה עבור אוסטין מבוסס DMX. המפתח, אומר גרנקוויסט, שואל את השאלות הנכונות: “מה אנחנו רוצים שהמוזיקה תעשה – יעוררו תגובה רגשית, תעבירו את הלקוח למקום אחר, איך אתם רוצים למלא את החלל? עם ברברי זה היה “קלאסי הולך חדש ברית”: לונדון מתנדנדת על השדיים. “

בעוד אני מושך בכתפי על התעלה המוזהבת-זהובה של העונה הזאת, שעוצבה מחדש בעור מרופד, חשתי שובב – התגלגלות העכביש של האורגן הפסיכדלי ב”בית השמש העולה” מכפילים את הערעור הנוסטלגי, מה שהופך אותו למושלם כרגע . כאשר הבוהק הגבוה של זמש מסיר את הרצפה לגלימת סלע גלאם של “גורו המתכתי” של ט. רקס, אני תוהה, האם אני צריך להיות ברירת מחדל לגרסת העור השחורה או למכור כליה ולקנות את שניהם?אן טיילור

“הרבה מהחנויות נשענות על האופן שבו החנות גורמת לנו להרגיש, וכיצד היא משפרת את התפיסה העצמית שלנו, למוסיקה יש תפקיד גדול בזה”, אומרת לורה פאקט, מחברת הספר “הדחף לספלורג ‘”. אז מה זה אומר על קונה אן טיילור כי הקולות מסופקים על ידי Musak, פעם שם נרדף קיטש על ידי הוועדה? “זו היסטוריה, בלי שום קשר למוסק היום”, צוחק דייב קלר, מנהל יצירתי של מה שידוע כיום בתרבותם כ”אדריכלות שמע “. הוא מסביר שברגע שהמוזיקה בחללים הציבוריים עברה מהרקע אל החזית, התפתח בה מוסק. “האנשים שלי מותנים, מוזנחים – בחריצות מוזיקה, “הוא מתעקש.

הבגדים כאן הם על סימטרי: יסודות חדות בחום ובשחור, ומוסק התאים אישית את המוזיקה עם אותה משיכה על פני הלוח (לקוחות אחרים כוללים ארמאני אקסצ’יינג, DKNY וליז קלייבורן). “האמנים הם בעיקר נשים”, אומר לי המנהל החביב של החנות. “כשזכרים, הם חייבים לשיר על אהבה או לזרוק”. המתכון של החודש: ג’ול, שרה מקלאכלן, אנני לנוקס, ודידו, יחד עם קלאסי סוקאל מדי פעם מפליטווד מק. כלומר, סגנונות עממיים עם פסוקים מסודרים בקפידה כמו סוחר.

אבל קלר אינו רואה מה הוא עושה כמדע. “יש לזה השלכות פבלוביות, זה לא, ‘שחקו את מדונה והם ירקו’. מדובר בתהליך עיצובי יותר “, הוא אומר – לפני שהוסיף קצת במפורש,” אנחנו מבינים את התכונות החיוניות של המותג אן טיילור, ואנחנו תומכים ומגבירים את המתרחש בחנות “.

אברקרמבי ופיץ ‘

לידה מחדש של תווית ללבוש מזדמנים בחוץ הוא לגמרי מגולם על ידי החוויה בתוך החנות, אשר שווה חלקים מועדון Mayfair ג’נטלמן במועדון ב boogie הטיה מלא.התחושה הבלעדית של השוקולד מריר הקירות, עציצים בעציץ, ואת אוזן התלוי הראש כבר גורם לי לרצות לבזבז כסף. A Mark Beard נחשים נחשים סביב קומת הקרקע כולה, מהרהר languor הומו-אירוטי של כלות ראש revisted. כל הזכויות על אוקספרידג’: שחייה בעירום, מירוצי דובים, ויופי חולף, חטטן, של בנים. זה חזותי מודגש על ידי קו בס רטוב שמן, ממלא את החנות עם אנרגיה, מוצץ אנשים מחוץ לרחוב. על פני חנות רזה של פט שופ בויז, עוזר בחנות נאה עם אירוניה, מבטיח לי, “תמיד יש פעימה חבוטה”.

האווירה היא יריית המאיץ לבגדים. ג ‘ינס כל כך מודאג זה נסער; מזיעות ברדס וחולצות זקיף שיכולות לקחת אותך מתפוח אדמה לספה. החנות טומנת בחיתוך של 20 ומשהו, בני נוער, וההורים הנושאים כרטיסי אשראי שאוהבים אותם. בעוד המוסיקה מחזירה את הקירות, את tes לסרוג לעוף החוצה את הדלת.של מאקי

בחנות הדגל של הראלד סקוור בניו יורק, על פני האפור והפטריה של קלווין קליין בלבוש נשים, זו מסיבת ילדים בקומה הרביעית. 50 סנט בעדינות על פני כינורות סוערים: “אנחנו הולכים למסיבה כאילו זה יום ההולדת שלך / Sip Bardardi כאילו זה יום ההולדת שלך”, כמו כולם ו fros בזמן.

לקוחות נמצאים כאן בחיפוש אחר ארון אשר מתקתק את כל תיבות של אופנה ברחוב גבוהה, עם MTV- לטאטא העולמי שלה. בין אפודי הפרווה המזויפים, תמורת 68 דולר ומלבושים של שמלות מסיבת בייבי דול, בצבעים של קונדיטוריה, צועקת חיה ללא צל של ספק, הולכת על מערכת הקול ללקוח נאמן, “Nareen”. DJ Blaze, על מיקרופון, מאחורי זכוכית, כבר מסתובב בתא DJ של מייסי במשך ארבע שנים. הוא שומר על הרצפה פועמת בהיפ-פ, ב’וב’, וברג’אטון, עושה את הדבר האחד שאי-אפשר לקבץ: לקרוא את החדר, לסובב את המוזיקה כאשר הוא נעשה צפוף יותר. הקיר מוקף באלבומים חתומים על ידי הסלבריטאים שמגיעים לרצפה כדי לקדם את השורות שלהם, כמו ביונסה, מיסי אליוט וג’לו (שאוהבת אותו לסובב את המוזיקה שלה בלבד). נערות נערמות, מלפני שלושים עד שלושים המאוחרות, מצהריים עד 8. בלייז יודעת איך לשאוב אותן ולקחת אותן לקניות. הפרס שלו? “מעולם לא יצאתי כל כך הרבה בחיי”, הוא מספר. פרס של מייסי? זה כמעט בלי אומר: ללא תשלום, קניות קופצים שאומרים עם כל רכישה, “אני עם המותג.”

די ג’ייז בליז ‘s שירי NO- להיכשל לבלות על ידי

“תירה לי בחזרה” צ’ינג’י

“לחצנים” Pussycat בובות

“סקסי חזרה” ג’סטין טימברלייק

“אל תפסיק לעשות לך מספיק” מייקל ג ‘קסון

“יין דיוטי” טוני מטרהורן

כל דבר על ידי הנסיך