יופי של ריהאנה העשויים משנה את השיחה על מוצרי יופי

זה היה רק ​​חודש מאז הופעת הבכורה שלו, אבל קו קוסמטי חדש של ריהאנה, Fenty יופי, הוא מוכיח להיות מחליף משחק. אני יודע, זה משפט נועז למדי עבור חברה שלא עברה אפילו את הרבעון הפיננסי הראשון שלה (אני בטוח יהיה שמחה והודיה למשקיעים שלה), אבל כדי להיות הוגנים, Fenty יופי כבר שינוי נועז למדי בתרבות האיפור. המוצר הנדון ביותר של הקו, Pro Filt’r רך מאט Longwear Foundation, הוא מהדהד עם נשים שחורות ברמה יותר מאשר בעומק העור. לקו היתה השפעה גדולה על התרבות הפופולרית – ובייחוד על היופי – ובכל זאת, זה עדיין מאבק (לא נחוץ) עבור נשים שחורות ועמוקות יותר, כדי למצוא איפור שמתאים ומחמאות על גווני העור. האפשרות להיות מיוצג באותו רוחב שמור בדרך כלל עבור גוון עור חיוור יותר לא רק מרגש – זה הצהרה כי נשים של צבע מגיע אפשרויות מורכבות. זוהי הצעה פשוטה זו, כי יש את כולם בתעשיית היופי (בצדק) רעד.

“כדי לקבל את כל טווח מחיוור סופר לכל גוונים כהים יפה … הוא פנטסטי,” אמר ג ‘יימס Kaliardos מעל הדוא”ל. “זה מדבר על בנות שלא חשו לפני כן, אבל הן קהל עצום ליופי”. קאליארדוס הוא האמן המתגורר של פנטי ביוטי ומייסד של מגזין בעל השפעה, ויז’יינר. Kaliardos, ותיק של 20 שנה בתעשייה, כבר סביב מספיק זמן כדי לראות את כל זה כבר יוצר מראה מאחורי הקלעים מאז עידן של דוגמניות מקוריות של תחילת שנות ה -90, עבודה עם Balenciaga, שאנל, איב סנט לורן, וכמה הצלמים הטובים ביותר של המאה ה -20, כולל מריו טסטינו, ריצ ‘רד אבדון ו אירווינג פן. הוא יצר לאחרונה את המראה של S / S Rihanna x פומה המסלול נראה.

Fenty-Puma-Spring-2018.jpg
ג ‘ייסון לויד – אוונס

“בדקתי לראשונה את היסודות על ריהאנה ממקרה של דגימת מעבדה, ולכן לא הייתי מוסחת מהאריזה היפה, רק איכות העבודה האמיתית של פרו-פיליטר עצמו, “כתב קאליארדוס באדיבות בשעה 5:30 בבוקר, שעה רגילה כאשר prepping עבור לירות. הוא התרשם מיד והעיר במאמר בניו יורקר בתחילת החודש, כי איכות היופי העמוק היתה כל כך מעולה, כי ביצירת מראה של פומה של פומה S / S 2018 להראות שהוא לא צריך להגניב מוצרים אחרים של המותג, “בניגוד להופעות אחרות”.

מותגי יופי מרגישים את החום. לפני כמה שבועות, איפור אי פעם לא כל כך הזכיר את כולם על Instagram כי 40 גוונים היה “שום דבר חדש” על הקו – חפירה בחגיגות סביב קו Fenty, אשר עוצמות השיווק שלה הובילו עם 40 גוונים של הקרן שלה.
כמובן, ריהאנה היא ריהאנה, שיידעו איך היא מרגישה.

טוען

View on Instagram

בלי לקחת צד או צל הליהוק, אפילו לא הבנתי כי 40 גוונים היה דָבָר. (בזמן כתיבת שורות אלה, לא ניסיתי שני קווים). אולי לא הבנתי כי 40 גוונים היה תקן כי מעולם לא ראיתי שורה לשאת גוונים רבים. אבל אני מבין את זה עכשיו. כמי שמכסה את הפוליטיקה סביב יופי ואופנה באופן קבוע למדי, עדיין יש לי כל כך הרבה ללמוד; תופעת לוואי בלתי צפויה של הקשבה לשיחות סביב “פנטי ביוטי” היתה חינוך מחדש מסוגים שונים, החל בסקירת היופי של האשה עם הלבקנות. זה מיופי של אותי, אבל עד tweets ואת המאמר לעיל, מעולם לא חשבתי על כמה קשה לאנשים עם מצב למצוא איפור זה באמת כולל גם אותם.
וזה רק זה – מה קו האיפור יש את זה הרבה כוח ליצור שיחה זה לא שקוע ב-לגעת מחוץ לגעת שיווק התנצלות חירש צליל?

קמפיין השיווק של “פנטי ביוטי” והוצאה להורג זכו לשבחים על ידי שקעים ויופי בלוגרים כאחד – הלהקה נודעה לשמצה, למרות האתגרים שבמכירתם בחנויות. בשבוע הראשון להופעתו של “פנטי ביוטי”, ציר הזמן שלי היה כמעט בלעדי דימויים של חנויות של ספורה ברחבי הארץ, עם כיסי יסוד יפים של “פנטי ביוטי” – תמיד הגוונים כהים יותר. עבור נשים אשר לעתים קרובות נאמר כי הסיבה הצבעים שלהם אינם זמינים היא כי הם לא מוכרים, זה היה ניצחון לראות, גם אם כמה התלוננו כי הם היו צריכים לעשות נסיעות מרובות ספורה לפני שהם יכלו לרכוש את הגוון שלהם . לפעמים באותו היום שבו הגיעו לחנות.

YouTube vloggers היופי העליון מדי כבר עובד שעות נוספות כדי לשמור על קשר עם הביקוש. אלרי, אחד הפנים המוצלחים ביותר של הפלטפורמה, עשתה לאחרונה ביקורת על “פנטי ביוטי”. עד כה הדעות הן מעל 88k. “כפי שאתה יכול להגיד מן הכותרת, זהו יופי יופי Fenty,” היא מתחילה, “אשר היה אחד הביקורות המבוקשות ביותר שאי פעם קיבלתי!”

“מותגים הראו את טווחי הצליל שלהם” 15 מגוונים “, לאחר השיגור”, אומרת דניאל גריי מהרופא סטייל ויופי דוקטור. “אנחנו כבר מתלוננים על העדר גיוון … במשך שנים, והנה באה נסיכת באג’אן המתעופפת ב’פינטי ביוטי ‘והפכה למשתנה משחק מיידי – אהוב”.

כאישה שחורה עם עור בהיר יותר, אני תמיד מודעת לכך שאף על פי שאף אחד מאיתנו אינו מיוצג כראוי, נשים שחורות כהות יותר יש את זה אפילו יותר גרוע. ב “מים רטובים” חדשות, גריי מאשרת את זה, ובאימייל שלה, אני מבין עד כמה רע המשחק באמת ולמה יופי יופי כל כך הרבה. “הייתי הולך לאירועים עבור מותגי יופי גדולים, היו שורות ושורות של יסודות של בז ‘וזהוב של המותג, ושום דבר לא התקרב לצל שלי – אפילו לא משהו שיכולתי להדגיש”, אומר גריי.

זה מזכיר לי את הסיפורים שאמא שלי היתה זוכרת מימי הדוגמנות שלה, נאלצת לארוז את המזוודות שלה באיפור מפריז, מפני שצבעים מתוחכמים לנשים שחורות כמעט ולא היו קיימים באמריקה בשנות ה -80. “אני מופתעת שלא לקרוס את הקונקורד”, היא צוחקת בחצי צחוק, כשהיא מתייחסת אליה ואל שקיות סטאש.

בגלל נשים שחורות לא יכול למצוא הרבה אפשרויות נהדר עבור איפור כי הם לא מסוכנים בשנת 2017, זה משאיר הזדמנות רווחית עבור חברות נועזות וחכמות מספיק כדי להפוך inclusivity כחלק מתוכנית העסק שלהם. זה בחלקו מה שהופך את Fenty יופי outlier. זה לא רק בגלל שורה מציעה שפע של אפשרויות עבור הדמוגרפי לא מוצדק התעלם. זה גם בגלל שזה קו מפורסם, ולמען האמת, הבר הוא יותר על יצירת באז דולר מאשר שינוי קו המטרה של התעשייה. קווי סלבריטאים נתפסים לעתים קרובות כמו פרויקטים יהירות המותג, לא מתמודדים רציניים בתוך התעשייה, בן לילה, יופי Fenty נראה עושה את 80 $ מיליארד דולר בשנה תעשיית היופי האמריקאי טיפוח אישי לשים לב.

“ראיתי שינוי מהיר ראשי התעשייה כפי שהם לטרוף כדי להתאים את המסר המגוון Fenty יופי השיקה”, אומר Kaliardos.
“זה כאילו הגג כבר התפוצצו … מעולם לא ראיתי סוג כזה של התרגשות עולמית עבור המותג ההשקה”, אומר Kaliardos כאשר נשאל על ההשפעה עד כה של Fenty יופי.

“כדי לקבל את כל טווח מחיוור סופר לכל גוונים כהים יפה … הוא פנטסטי,” אמר Kaliardos. “זה מדבר על בנות שלא חשו לפני כן, אבל הן קהל עצום ליופי”.


עוד על יופי העדינות:

  • הנה מה כדי לקבל מן העין של יופי מוגבל אד גלקסי אוסף
  • אפקט יופי Fenty: איך ריהאנה התחיל עיקרי איפור מגמה
  • כולם אובססיביים עם קמפיין היופי העשיר של ריהאנה