כאשר גיוון צריך להיות יותר מאשר רק ייצוג

עד כה, רובנו בקהילת היופי ראו את קטע “הצג היום”, “תסרוקות קיץ של 60 שניות”, שבו דיפיקה מוטיאלה – ש”כיצד לכסות כהה מתחת לעיניים “סרט הווידאו של YouTube הזניק אותה לכוכב היופי-הבלוגר האחרון שנה ניסיון להראות הצופים איך לעשות תסרוקות קל בקיץ. הרבה בזכות הקרדיט, המפיקים כללו שלושה דגמים של עדות אתניות שונות, אבל מה שקרה למודל השחור בקטע הוא הוכחה שהייצוג של גיוון לבד הוא פשוט לא מספיק.

וידאו כיצד לבצע את החיים על עצמו בתוך שעות ויצרו עשרות אלפי צפיות ומניות באינטרנט. כמה מהצופים, בייחוד נשים שחורות, היו זועמים ומבולבלים לגמרי מהטיפול של מוטיאלה בשיער של מלייה מקנוטון. בתוך שניות של צפייה, ידעתי שזה היה ברור עד כאב לה לא היה ניסיון רב בעיצוב מרקם, תלתלים עבים. אם כן, היא היתה יודעת שהתלתלים הטבעיים, לאחר הייבוש, צריכים להיות מטופלים בזהירות או שהם מאבדים את צורתם ואת הגדרתם.

“העובדה שהקטע משכה הרבה ביקורת ותשומת לב מחזקת את העובדה שנשים בצבע מרגישות פחות מייצגות”, אומר מקנוטון קֶסֶם. רבות מההערות על דפי המדיה החברתית של מוטיאלה מדגישות כי חמש דקות של מחקר היו יכולות להביא לתוצאות שונות לחלוטין. (מאז פרסמה התנצלות דרך טוויטר). אפילו יותר מרגיז עם זאת, כי זה סוג של דבר ממשיכה לקרות נשים שחורות בתעשיית היופי. הצרכים של העור שלנו ואת השיער הם לעתים קרובות afterthought.

במשך עשרות שנים תעשיית היופי הצליח לקבל באמצעות הגדרת קצר רואי של גיוון, כי רק חשבונות לייצוג. באופן מסורתי זה כבר מספיק עבור מותגים רק לייצג נשים שחורות במסעות פרסום יופי או מקטעי טלוויזיה אבל היום הגדרה זו של הכללה כבר לא חתכים אותו. Ofunne Amaka, מייסד Cocoa Swatches, חשבון אינסטגרם ואפליקציה המציגה את האיפור העדכני ביותר על גבי גוונים לא מייצגים, סבור כי “התוכן והנושאים [צריכים] להכיר בגיוון בחדר, לא להתעלם ממנו”.

קָשׁוּר: כיצד להגן על השיער הטבעי שלך כאשר לובש פאות, waves, ו braids

במקום להתקרב יופי מנקודת מבט colorblind, מותגי היופי צריך ללכת צעד נוסף כדי לענות על הצרכים והחששות של נשים שחורות. השיער שלנו נראה איפור שונים ולכן צריך להיות מועבר ומטופל ככזה. גיוון הוא לא רק אסטרטגיה שיווקית; מדובר בגישה הוליסטית שכוללת התייחסות אותנטית והבנה של הצרכים של נשים שחורות.

Amaka מאמין כי “המגוון האמיתי יהיה כרוך במותגים התומכים ברעיון הגיוון בכל היבט של החברה שלהם: משיטות ההעסקה שלהם, למאמצי השיווק שלהם, לפיתוח המוצרים שלהם, לתקשורת שלהם ליחסי המשפיעים שלהם”.

אבל עבור תעשיית כי הוא עדיין יש כל כך הרבה חשוב הראשון (זה היה רק ​​לפני כמה שנים כי Lupita Nyong’o הפך לדובר שחור הראשון של Lancôme), אימוץ פרטים אלה של מגוון יכול להיראות רחוק.

אז איך אנחנו מגיעים לשם?

זה תלוי נשים שחורות (כצרכנים) כדי להבטיח כי התעשייה ממשיכה לעשות צעדים בכיוון הנכון על ידי אימוץ הגדרה מקיפה יותר של גיוון. אנחנו צריכים להמשיך לממש את הקול שלנו, גם באינטרנט וגם מחוץ, כי אם לא, כפי שמזכיר לנו Mcnaughton, “אין סיבה לשכור מארח או מפיקים שיכולים ליצור תוכן המשקפים מה הצרכנים רוצים לראות . אנחנו צריכים לומר מה חשוב והתעשייה תתאים בהתאם “.

אז זה תלוי נשים שחורות להמשיך ולדרוש יותר מן המותגים היופי האהוב שלנו קוראים להם כאשר הם עושים טעויות רגיש מבחינה תרבותית. וגם עבור אלה שלא עדכנו את ההגדרה של המגוון, היה סמוך ובטוח יש אלפי נשים (וגברים) מוכן לעשות את הצעד שלהם ללכת ויראלי.

Buzzfeed: צפה באישה הזאת הופכת ל -11 תסרוקות טבעיות פשוטות להפליא: