Instagram “Indie” plaukų spalvų ženklų augimas

Spalvingi dažų darbai į Instagramą virsta virusais taip dažnai, kaip Kim Kardashianas rašo apie save – kiekvieną prakeiktą dieną. Kartais vaivorykštės plaukų spalva yra įkvėpta maisto. Kitas išvaizda yra sukurta naudojant netradicines technologijas, įskaitant, bet neapsiribojant, lašėjimą, švartavimą vandens šaukšteliu arba taikymą liečiančiose vietose. Trys prekės ženklai paprastai priskiriami virusinių šukuosenų “Technicolor” sėkmei: “Pulp Riot”, “Arctic Fox” ir “Trillion Tones”.

Šie indie plaukų spalvų gamintojai kuria kai kuriuos ryškiausius dažus rinkoje. Nuo pradžios jie išaugo daugiau nei didžiųjų kosmetikos kompanijų, tokių kaip “Manic Panic”, “Pravana” ir “Redken”, skaičius, o “Instagram” jo dėka. Aš kalbėčiau su kiekvieno prekės ženklo įkūrėjais apie tai, kaip jie pradėjo, kaip socialinės žiniasklaidos platforma padėjo pagreitinti jų augimą ir, kaip jie tiki, yra vaivorykščių plaukų ateitis.

Miltelinis riaušimas

minkštimas riot founders
Alexis ir David Thurston

“Instagram” beveik 700 000 pasekėjų, vaivorykštiniai plaukai greitai tapo sinonimu “Pulp Riot”. Plaukų priežiūros prekės ženklas suaktyvino “Instagram” vaivorykštės plaukų bendruomenę. Praėjusią vasarą, kai praėjusių metų vasarą ji pradėjo šiek tiek fluorescuojančių dažiklių, tendencijos, pavyzdžiui, neonas persikų, pradėjo perimti “Naršyti puslapius”. Praėjo metai, o “Neon Electric” linija dar turi prarasti energiją.

Prieš dvejus metus vyrui ir žmonai duetas Alexis ir David Thurston pradėjo pirmąją spalvotąją liniją “Pulp Riot”. Kaip populiaraus “Butterfly Loft” salono savininkai Encino mieste, Kalifornijoje, jie turėjo gerą vardą, kad sukurtų vaivorykštinių plaukų atvaizdą, kol “Pulp Riot” net buvo jų fantazijos vaisių. Alexis Thurston netgi laikė save vaikščiojančia reklama ryškiems dažų darbams, dažnai keičia savo plaukų spalvą su drąsiais atspalviais. Jie tapo taip gerai žinomi dėl savo spalvingų būdų, kad pradėjo “Butterfly Circus”, nepriklausomą švietimo grupę, kuri keliauja visame pasaulyje, mokydama klases vietos spalvininkams.

Per visa tai pora suprato, kad sukuria savo prekės ženklą, yra daugiau priemonių, nei pabaigti sapną. “Mes matėme ne tik stiliaus mūsų salone, bet ir stilistai, kad mes galėtume dirbti su visomis tautomis, vykdydami edukacinius renginius, kad jie nebuvo patenkinti spalvų gaminiu, kurį jie naudojosi”, – sakė Alexis Thurstonas Allure. “Buvo nepasitenkinimas – ar tai būtų vibralumas, nuoseklumas ar išblukimas”. Iš ten Alexis ir David Thurston nusprendė, kad nori pagaminti spalvų liniją ir tai padaryti geriau nei tuo metu galimas.

Maždaug vienerius metus jie išbandė formuluotes su tais pačiais žmonėmis, kurie, tikėjosi, kasdien panaudotų galutinį produktą: beveik 70 stiliaus darbuotojų salone. Tiek Alexis, tiek David Thurston mano, kad tai suteikė “Pulp Riot” didžiausią pranašumą. Jų stilistai gali lengvai susipažinti su niuansais ir tweaks, kurias reikia padaryti pagal formules, kad kasdienis darbas kasdien dirbančioje įstaigoje gali nesugebėti.

Daugelis žmonių galų gale mėgsta išnykti daugiau nei tada, kai ji yra energinga.

Visą procesą stilistai atkreipė dėmesį į dažiklio konsistenciją ir jo išblukimą. “Thurstones” buvo sutelktos į tai, kad jiems būtų lengviau dirbti ir ilgą laiką neplaukė į purvą atspalvį. “Spalvos išnyks tiesos tono ir pastelinės versijos patys”, sako Davidas Thurstonas. “Daugelis žmonių galų gale mėgsta išnykti daugiau nei tada, kai jis gyvas”. Jis atkreipia dėmesį į tai, kad “Instagram” stilistai dažnai dalijasi išblukinto išvaizdos nuotraukomis, o ne kaip su nuotraukomis, bet parodo, kaip gerai veikia jų darbas.

Kraunasi

Žiūrėti “Instagram”

Su pirmuoju spalvų linija, “Pulp Riot” daugiausia dėmesio skyrė ne tik tipiškoms blondinėms, briunetėms, juodoms ir raudonioms medžiagoms. “Mes jautėme, kad mums reikia suteikti tinkamus dažus stiliams, kad jie galėtų turėti pilną spalvų dėžę”, – sako Davidas Thurstonas. “Ir nuo tada strategija buvo užpildyti spragas.” Kaip jau minėta, “Neon Electric” linija praėjusią vasarą nukrito, ir jis suvokė, kad “Pulp Riot” kitą mėnesį stebės fluorescentinius atspalvius su tamsesniais, grungieriais. Aš paklausiu jo, ar kuris nors iš naujųjų atspalvių turės tokį patį virusinį poveikį kaip Lava, neono oranžinė už neoninių persikų tendencijos, ir jis greitai skambina Nevermore, turtingai violetiniu. Turint omenyje tai, kad jaučiu, kad pamatysime daug daugiau purpurinių plaukų tendencijų, pavyzdžiui, “rūkyta aksominė”, užpildykite mūsų “Instagram” maitinimus šį rudenį.

Kraunasi

Žiūrėti “Instagram”

Be to, “Instagram”, be abejo, vaidina didelę įtaką “Pulp Riot” sukūrimui ir augimui. “Socialinė žiniasklaida buvo mikrofonas, kurį naudojame norint pasiekti stilistai ir salono savininkus visame pasaulyje”, – sako Davidas Thurstonas. “Taip pat leidžiama mums augti JAV greičiau, ypač naujų produktų pristatymo metu. Per antrą dieną dauguma grožio bendruomenės žino, kad ateis naujas dalykas”. Ir, kaip jie plečiasi į kitas pasaulio dalis, “Instagram” yra naudinga skleidžiant žodį apie jų atvykimą. “Anksčiau prekės ženklai turės praleisti laiką naujuose namuose”, – priduria jis. “Tačiau mums ir mūsų socialinei žiniasklaidai sekant, atvyksime ir jau žinome, kas mes esame. Jie sveikina mus atviromis rankomis, ir mes galime augti daug greičiau nei tuo atveju, jei to neturėtume. vaidmuo “.

Mūsų tikslas yra toliau išardyti tas kliūtis, kad būtų visiškai natūralu pamatyti bet kurį žmogų su blondine, ruda, rožine arba žalia plauku.

Su “Rainbow” plaukais, remdamiesi “Instagram” dėl augimo ir normalizavimo, Davidas ir Alexis Thruston mano, kad vyksta kultūros poslinkis. Jaunesni ir vyresni žmonės dažo savo plaukų ryškias spalvas. Jie taip pat labiau priimami darbo vietoje. Jūs netgi galite pamatyti jį ant viršelio Allure. “Mūsų tikslas yra ir toliau išardyti tas kliūtis, kad būtų visiškai natūralu pamatyti bet kurį su blondine, ruda, rožine arba žalia plaukais”, – sako Davidas Thurstonas. “Bet kokia spalva yra priimtina. Mes taip pat stengiamės tai padaryti visais keturiais pasaulio kampais. Tikimės, kad turėsime įtakos kultūros poslinkiui kitose pasaulio dalyse.”

Arktinė lapė

arktinis fox founders
Kristen Leanne / Instagram

Ryan Morgan padėjo Kristen Leanne dažyti savo plaukus, kai aš interviu juos per telefoną. Ištekėjusi pora nusprendė pradėti “Arctic Fox” prieš ketverius metus, nes jie iš tikrųjų mėgsta dažyti savo plaukus. Skirtingai nuo Pulp Riot pora, nei Morgan, nei Kristen Leanne neturi profesionalių šukuosenų. Jie nedirbo salone ar dingo į plaukų mokyklą. Vietoj to, jie tiesiog teikia gyvybingą spalvų liniją, kurią galite naudoti namuose, nes tai, ką jie visada padarė (ir visada darys). Prieš Instagram net buvo dalykas, vaivorykštės plaukai buvo jų gyvenimo pagrindas.

Iš tikrųjų, Kristen Leanne pirmą kartą dažydavo plaukus, kai jam buvo 13 su Kool-Aid. Vėliau ji baigė faktinius plaukų dažus, tačiau turimi prekių ženklai neatitiko jo lūkesčių. Jie nusileido ant kaklo, ilgėja ne ilgai, daugelis buvo išbandyti su gyvūnais. Taigi ji susivienijo su savo vyru, kad užpildytų šią tuštumą, “Arctic Fox” be jokios žiaurios formulės, kuri netyčia kraujuoja, graziai nyksta ir veikia kaip kaukė. Be to, 15 proc. Savo pelno eina į gyvūnų gerovės centrus, pavyzdžiui, “Second Chance Animal Shelter” ir Tarptautinį gyvūnų gerovės fondą.

Ne kiekvienas turi pinigų eiti į stilistą. Tai gali kainuoti daug, ir mes neturėjo pinigų tuo metu, kai pradėjome prekinį ženklą, norėdami eiti stilistą.

Faktas, kad tai yra namuose vaivorykštės plaukų dažai, yra labai svarbus prekės ženklui. “Ne kiekvienas turi pinigų eiti į stilistą,” sako Morganas. “Tai gali kainuoti daug, ir mes neturėjo pinigų tuo metu, kai pradėjome prekinį ženklą, norėdami pereiti prie stilistikos “. Stilistai taip pat pradėjo ją naudoti ir savo klientams.” Mes mėgstame, kokie profesionalai gali sukurti produktą, tačiau mes norėjome tai padaryti vartotojai galėtų gauti savo rankas, eksperimentuoti ir sukurti taip pat “, priduria jis.

o taip, ir jie yra grožio įtakojai. Atsižvelgdama į tai, Kristen Leanne taip pat norėjo, kad galėtų pasiūlyti kažką, kad kiekvienas jo gerbėjų pagrindas galėtų pasilikti, kažkas, kuris nebūtų sutaps su jos makiažo prekių ženklų partnerystėmis. “Mes sukūrėme prekės ženklą aplink socialinę žiniasklaidą”, – sako ji Allure. “Mūsų stebėtojai yra tikrai susiję su mūsų atspalvių kūrimu. Jie iš tikrųjų pavadino nemažai atspalvių, kuriuos mes turime. Mes nuolat juos įtraukiame ir išlaikome, kad vyks šeima.”

Tačiau “Morgan” teigia, kad jie neturėjo didžiulių tolesnių rezultatų, kai jie išleido “Arctic Fox”. “Manau, kad mes organiškai išaugę kartu”, – priduria jis. Kristen Leanne priduria, kad ji tik Tuo metu Instagram turėjo 100 000 pasekėjų.

Tai myli širdį. Noriu, kad žmonės būtų spalvingi.

Dabar, kai vaivorykštės plaukai yra poppin ‘, Kristen Leanne jaučiasi kaip didžiuotis mama. “Tai mano širdis laiminga”, – sako ji. “Aš noriu, kad žmonės būtų spalvingi”. Norint, kad dažai būtų dar labiau prieinami, “Arctic Fox” neseniai pradėjo naudoti “Sally Beauty” lentynose ir “Arctic Locks”, neseniai pristatytus aukštos kokybės plaukų priauginimui skirtus platinos blondines. “Mano gerbėjai, kurie nenori įsipareigoti turėti spalvotus plaukus arba negalintys dėl darbo, gali nusipirkti tuos, pasidaryk pats, spalva ištirps ir užsifiksuos”, – aiškina Kristen Leanne. “Jūs galite turėti tą įdomią spalvą be faktinio balinimo.”

Kraunasi

Žiūrėti “Instagram”

Kristen Leanne atkreipia dėmesį į tai, kad kai kurie žmonės, ypač paslaugų sektoriuje, dėl savo darbo negali spalvoti plaukai. Ji netgi raštu yra susirūpinusioms įmonėms, kurios draudžia drąsius plaukų spalvas savo darbuotojams. Jie dažniausiai eina per šias eilutes: “Aš nesu įsitikinęs, kaip manote, kad man pajaučia tai, kai turiu visą galvos spalvą, tatuiruotes ir kaklo tatuiruotę, uždirbo pinigai, bet tada jūs turite žmonių, kuriuos priversti nuslėpti savo tatuiruotes, o ne spalvinti plaukus “, – sako ji. “Tai nereiškia, kad aš jaučiuosi puikiai kaip jūsų restorano ar įstaigos globėjas. Manau, kad jis siunčia klaidingą pranešimą”. Kadangi ji parduoda šviesius plaukų dažus, ji mano, kad privalo būti advokatu.

Net jei vaivorykštės plaukai netaptų taip plačiai paplitusi, pora vis tiek būtų bėga su “Arctic Fox”. “Ryanas ir aš – tai žmonių tipai, kuriuos mes visada tikime, kad jie ketina dirbti, kol to nepadarys,” sako Kristen Leanne. “Mes esame pernelyg ambicingi, ir esame pasiryžę jį padaryti ir kuo daugiau tai padaryti”.

Triljonas tonų

Rebecca taylor trillion tones
Rebecca Taylor / Instagram

Prieš žodį “influencer” buvo net zeitgeist, Rebecca Taylor buvo “MySpace” karalienė. Stilistas sukūrė savo “Technicolor” plaukų išvaizdą. Kadangi socialinė žiniasklaida pasirodė “Facebook” ir “Instagram”, ji nuolat pernešė savo vaivorykštės plaukų fantaziją į kiekvieną platformą, neprarandant garo net milisekundžių. Dėl šios priežasties suomių plaukų priežiūros bendrovė “Sim Sensitive” atkreipė dėmesį.

Maždaug aštuonerius metus šeimos prekės ženklo chemikas Kaisa Leppälä dirbo su revoliucine plaukų spalvos formuluote, leidžiančia spalzialams individualiai maišyti savo dažus, kurie vienu metu pakelia spalvas ir nešviečia jų spalvos. Prieš įvedant į rinką, “Sim Sensitive” nusprendė bendradarbiauti su asmeniu, turinčiu įtakos ir in-salonų patirtį, ir Taylor buvo pirmasis pasirinkimas. Prieš dvejus metus bendrovė pakvietė ją atvykti į Suomiją, kad susipažintų su savo komanda, aplankytų savo laboratoriją ir pateiktų jai naują formulę. Po to, kai žaidžiate su ja, Taylor sutiko bendradarbiauti su prekės ženklu, siūlančia pakeitimus, kad dažai taptų dar geresni. Galutinis produktas, “Trillion Tones”, pasirodė kovo mėnesį.

Jei tai kažkas, dėl ko aš einu pasilikti, tai bus kažkas, kas darys įtaką pramonei … o ne tik kai kuriam kitam dažikliui.

Tačiau tai buvo ne pirmas kartas, kai prekės ženklas Taylor’ui niekada nepasiekė, kad sukurtų savo spalvų liniją. Ji gavo dar keletą pasiūlymų, kurie, pasak jos, nepasireiškė. “Aš nenorėjau tik paslėpti savo vardo kažkuo, kuo nebuvau, tikrai didžiuojuosi tik tuo, kad tai buvo kažkas, apie kurį visada svajojo daryti”, – sako ji Allure. “Jei tai kažkas, dėl ko aš einu pasilikti, tai bus kažkas, kuris darys įtaką pramonei ir lengvins stilistinių gyvenimą, leis jiems būti kūrybingas, būti kažkur novatorišku, o ne tik kitu dažymu”. Be to, formulėje pateikiamas etinių elementų, kuriuos ji didžiuojasi, sąrašo sąrašas: tai veganai, be glitimo, be žiaurumo ir be parafenilendiamino, dėl to žmonės gali sukelti alerginę reakciją.

Jūs esate šiek tiek alchemistas, nes jį maišiate, tačiau norite jį sumaišyti.

Skirtingai nuo daugumos dažų, “Trillion Tones” nėra iš anksto sumaišytos ir nereikia maišyti su kūrėju. Vietoje to Taylor vadina pirmąją hibridinę plaukų spalvą. “Stilistai sukuria savo kategoriją, todėl ji nėra tiesiog tiesioginė dažanti medžiaga, tiesiog nuolatinė ar tiesiog demi”, – paaiškina ji. “Visi spalvų linijos komponentai yra suskirstyti”. Paprasčiau tariant, tokiu būdu, kad net aš, žmogus, kuris dažytą tik vieną mano natūraliai rudos spalvos ugnies variklio raudonos spalvos dalį, komponentai yra tokie: pigmentas, amoniako stiprumas ir kūrėjas.

trilijonas tones dark to rainbow hair
Rebecca Taylor

Pigmento dalyje stilistai sukuria savo pasirinktinę spalvą nuo pradžios su pirminėmis spalvomis, taip pat juodos, rudos ir baltos spalvos. Štai kur ateina pavadinimas Trillion Tones. Tada, esant amoniako stiprumui ir plėtimosi komponentams, galite keisti proporcijas, kad sukurtų skirtingų dažų stiprumą. “Jūs esate šiek tiek alchemistas, nes jį maišiate, tačiau norite jį sumaišyti”, – sako Taylor. “Tai savaime yra unikali. Nė viena spalvų linija nėra tokia”. Tai suteikė tokius stilius kaip Roxie Jane Hunt, Kristina Cheeseman, Caitlin Ford ir Caitlin Tcyzka laisvę kurti pačias novatoriškas išvaizdą, kurį rasite “Instagram”. Visų pirma “Ford” neseniai išprovokavo, kad linija daro vaivorykštės plaukus savo klientams tiek daug prieinamesne, tiek išlaidų ir laiko atžvilgiu.

Kaip minėta, spalva gali būti tiesiogiai pridedama net tamsiausiems plaukams, ir ji pasirodys be balinimo. Taylor puikiai supranta, kad tokios technologijos jau egzistuoja iš kitų prekių ženklų, tačiau ji nurodo, kad dažniausiai yra ryškiai raudonos arba baklažaninės. Jie nieko panašūs į ryškius geltonus ir apelsinus, kuriuos galite sukurti trilijonais tonais ant brunetų. Ši funkcija taip pat leido Taylor neseniai dažyti suomiškos moters blauzdos ilgio plaukus vaivorykštę tik per keturias valandas. Ji pažymi, kad naudojant kitus dažiklius, procesas užtruktų kelias sesijas per 30 valandų.

Rebecca taylor trillion tones super long rainbow hair
Rebecca Taylor

Net jei neturite tamsių plaukų, balinimo plaukai eksperimentuoti su vaivorykštės spalvomis yra būtinos, kad spalvos atrodytų kuo šviesesnės. Tačiau Taylor mano, kad vis daugiau žmonių pradės ieškoti trilijonų tonų, kai jie atsibodo nuo žalingų šviesos šaltinių poveikio, nes tai yra sveika alternatyva, kuri vis dar leidžia žmonėms linksmintis spalva.

Mes nebūtinai išradome ratą, bet jis tikrai buvo labiau integruotas.

Taylor sutinka, kad Instagram padarė vaivorykštės plaukus labiau populiarius nei bet kada anksčiau. “Tai buvo maždaug nuo 1970-ųjų, devintajame dešimtmetyje, net ir dar 1950-ųjų ir 1960-ųjų”, – sako ji. “Mes ne būtinai išradome ratą, bet tai tikrai buvo labiau integruotas. Aš [priskirti] tai socialinei žiniasklaidai ir tai, su kuo mes susiduriame.” Ir ji nemato, kad tai bus beveik bet kada greičiau. Tai tiesiog vyks su prekiniais ženklais, pavyzdžiui, “Trillion Tones”, ir taps dar aukštesnė.

“Instagram” taip pat padėjo paskatinti aistruolių, naudojančių vaivorykštės plaukus, šukuosenų karjerą. “Dabar viskas įmanoma pramonėje,” sako Taylor. Ir ji yra įrodymas, kad stilistai iš visos šalies, nesvarbu, iš kur jie yra, gali kurti sekančius ir galiausiai partnerius su prekių ženklais. “Nė vienas iš jų nebūtų buvęs įmanomas, jei nebūtų parduodamas socialinės žiniasklaidos”, – priduria ji. Ir ji mano, kad tai padėjo vaivorykštės plaukams tapti labiau pagrindiniu pasirinkimu.

Tayloras užaugo konservatyvioje Pensakoloje, Floridoje. Tie, kuriems būdingi spalvingi plaukai, dažnai vertinami kaip degeneratoriai ar pankai. “Bet aš visada buvo atkreiptas į tai, nes aš jaučiau, kad galite padaryti ką nors su plaukų spalva,” sako ji. Pasivaikščiojusi į plaukų mokyklą, ji pradėjo dirbti “Regis Salon” savo vietiniame prekybos centre. Kadangi jis neturėjo ryškių spalvų turinčio plaukų spalvos prekės ženklo, Taylor turėjo atsinešti dažus, jei vienas iš jos klientų paprašė jų. Ji norėtų nusileisti Hot Topic, kad pasiimti Manic Panic ir Splat. Tada ji pradėjo kurti nuotraukas iš “MySpace” sukurtos išvaizdos, o likusi istorija. “Tai prasidėjo su žmonėmis, kurie juokėsi ir sakė, kad jūs niekada nedarysite pragyvenimo, atlikdami tai prieš porą metų išvykdami į Vakarų Holivudą ir dabar eidami šia eilute”, – sako ji..


Daugiau apie vaivorykštės plaukus:

  • “Genius Way” Šis “Colorist” groja vaivorykštės plaukus “Natural”
  • Problema su visais vaivorykštės plaukų spalva, kurią jūs matote Instagram
  • Kaip dažymas mano plaukai mėlyna man padėjo apginti švedų grožio standartus

Dabar sužinokite apie stebuklingą plaukų dažų istoriją:

Sekite Devon Abelman Twitter ir Instagram