Zašto je Eco-Friendly Beauty Packaging u porastu 2017. godine

Najnoviji trend ljepote nema nikakve veze s maskama, oblikovanjem, ili jednorogovima. Zapravo, to nema veze s ljepotom. Najnovija zaluđenost u industriji je sve o spašavanju Zemlje: tvrtke za ljepotu konačno se sklanjaju na zeleni vlak i pokušavaju učiniti održivom pakiranju proizvoda.

Za gotovo sve dok postoji komercijalno tržište za kozmetičke proizvode, ti su proizvodi pohranjeni i prodavani u razradnoj plastičnoj ambalaži. Razmislite o tome: kad dođete kući s Sephorom, obično morate skinuti slojeve celofana i plastike samo da biste došli do kutije koja se sastoji od dva do tri dijela. Zatim, nakon što ste upotrijebili svaku posljednju kapljicu, bacite crijevo za maskaru ili noćnu kremu izravno u smeće. Malo od plastike koja se koristi za kućnu njegu i proizvode za njegu kože je reciklirati, a najveći dio toga završava na odlagalištima. Tamo će sjediti godinama i potrajati gotovo 1.000 godina da se razgrađuju. (I ne, ne pretjerujem.)

To je strašna slika. Ali činjenica je da plastična ambalaža čini ogroman postotak smeća koji završava na odlagalištima ili drugdje, a industrija ljepote je povijesno značajan doprinos. Prema nekim procjenama, osobna njega i kozmetički proizvodi čine trećinu svih odlagališta otpada.

Ljepote su tvrtke godinama pokušale ublažiti njihov utjecaj na okoliš. U 2010, pregršt tvrtki pomogao da eko-friendly pakiranje trend. Ipak, koliko god, trend je prošao, a cjelokupna industrija ljepote još se uvijek trudila postati uistinu ekološki prijateljska. Međutim, nije jednostavno da tvrtke za ljepotu ne zanima dovoljno da pomažu u krizama onečišćenja: to je uglavnom zbog činjenice da kozmetički proizvodi imaju jedinstvene potrebe za ambalažom, što materijalima pogodnim za zemlju čini ozbiljnim izazovom.

Ono što čini ambalažu održivom?

Prije nego što možete razumjeti te izazove, važno je shvatiti što zaista znači da pakiranje mora biti “održivo” na prvom mjestu. Zapravo nema stroge definicije ili kriterija, a tu su i bezbroj čimbenika koji utječu na zemlju, što može učiniti proizvod nešto održivijom od prosjeka.

Ono što je pakiranje proizvoda napravljeno je najočitiji faktor. Može li se lonac za kosu ili cijev ruževa izrađivati ​​od obnovljivih, recikliranih ili biorazgradivih materijala (ili ako se sama može reciklirati) može lako utjecati na to kako je “zelena” ambalaža.

Jednostavan oblik proizvoda također ga može učiniti ekološki prihvatljivijom. Ako je pakiranje dizajnirano tako da, kada se pakira u kutiju, nema slobodnog prostora, to je bolje za okoliš jer je učinkovitije. Zato, na primjer, Kevin Murphy koristi četverokutnu ambalažu.

“Nešto poput jednostavnog korištenja kvadratnog oblika ima ogromnu korist za okoliš”, objasnio je osnivač Kevin Murphy, “budući da čvrsto zapakirane kutija boca koristi do 40 posto manje smole od standardne okruglog pakiranja i zauzimaju manje otpreme i materijale za pakiranje kada ona napušta naš LEED ovjereni distribucijski pogon. “Učinkovitija pakirana roba u konačnici znači da će manje plina biti potrebna za prijenos pošiljke. Iz istog razloga lakši pakiranje je često i održiviji.

Ostali zeleni čimbenici uključuju količinu energije koja je potrebna za proizvodnju ambalaže, bez obzira na to jesu li otrovni materijali uključeni i kakav je utjecaj proizvodnja na planet.

Zašto marke ljepote imaju problema s zelenilom?

Budući da je održivost tako dinamična, postoji mnogo malih stvari koje tvrtke mogu učiniti kako bi njihova ambalaža bila više prizemljiva. Ipak, industrija ljepote se nalazi na posebno teškom mjestu. Iako je lako uzeti zdravo za gotovo, mnogi kozmetički proizvodi su osjetljivi i pravilno ih pakiraju – čak i bez uzimanja zagađenja – nije lako podvig. U kombinaciji s činjenicom da prodaja bilo kojeg proizvoda masovno dolazi s određenim pravilima pakiranja, ima smisla zašto se industrija ljepote trudila postati održivom.

Jedan od tih izazova ima veze s maloprodajom ili prodajom proizvoda u trgovinama poput Sephora i CVS. Maloprodaja često stavlja ograničenja na veličinu paketa kako bi se maksimalno povećala polica u trgovini (što ima smisla: ako više mogu stati na police, oni mogu jednostavno prodati više). Ako brend želi prodati svoj proizvod na jednoj od tih lokacija, moraju slijediti smjernice trgovine prilikom oblikovanja pakiranja.

Druga razmatranja uključuju sami kozmetički proizvodi. Iako ih često ne mislimo na takav način, proizvodi za ljepotu su malo poput hrane. To jest, oni mogu ići loše (da, morate odbaciti tu godinu dana staru maskaru). Taj proces pogoršanja ide mnogo brže ako proizvod nije pravilno pohranjen. Boja, miris i rok trajanja proizvoda utječu ambalaža, a mnogi proizvodi trebaju ambalažu koja je nepropusna za zrak da ostane u taktu. Mnogi sastojci njege su finicky (zloglasni primjer je vitamin C). Kada se pravilno ne pakiraju, hranjivi sastojci koji vam obećavaju da ćete ostati bez djece, mogu se destabilizirati i učiniti beskorisnim.

Drugim riječima, robne marke koje pokušavaju napraviti ambalažu održive ljepote ne mogu jednostavno odbaciti svoje proizvode u boca za recikliranje. Moraju razmotriti kako će utjecati na njihove proizvode.

Naravno, kao i svako poslovno razmatranje, trošak igra ogroman faktor kao dobro.

“Jeftine plastike su upravo to: jeftino, masovno proizvedeno i rasipano”, kaže Lori Leib, kreativni direktor u Bodyography Professional Cosmetics, tvrtka koja je nedavno revidirala svoje proizvode da koristi polovicu plastike i ugraditi više recikliranih kartona.

“Ne upotrebljavaju kvalitetne materijale, stoga su u stanju trošak robe pored ničega”, kaže ona. “Održiva ambalaža prolazi kroz proces koji može paketi koštati, no biljke i laboratoriji koji proizvode te proizvode koriste ekološki prihvatljive sustave vodoopskrbe i električne energije, kao i recikliranje svih dobara. Jedan laboratorij koji koristimo za proizvodnju našeg kozmetičkog proizvoda bio je posve zeleni prije nekoliko godina, malo povećavajući troškove robe, ali kao svjesni brand to smo dodali našem proračunu. “

Hannah Choi /Vabiti

Zašto sada?

Sa svim tim čimbenicima, uzimajući cijelu industriju ljepote da preuzme održivi izazov čini se gotovo nemogućim zadatkom. Dok su robne marke kao što su Tata Harper, Aveda, Lush i Juice Beauty već godinama zainteresirani za održivost, 2017. godine još više velikih imena brandova ulaze u ploču. Dior je nedavno pokrenuo liniju kože koja se naziva Hydra Life, a njezina ambalaža “namijenjena je uklanjanju svih nepotrebnih elemenata (poput letka, valovitog kartona i celofana) uz smanjenu staklenu težinu i tinte koje su pretežno prirodnog podrijetla.” U međuvremenu, Garnier, čija se ambalaža danas proizvodi od 50 posto poslije recikliranog materijala, udružila se s recikliranom tvrtkom TerraCycle, DoSomething.org i Remi Cruzom kako bi pokrenula kampanju za povećanje svijesti o recikliranju ljepote proizvoda (vidi video ispod).

Zašto sada? Postoji nekoliko razloga, ali veliki je razlog to što će se potrošači 2017. godine više brinuti o utjecaju potrošnje na planetu.

“Tijekom godina postali smo svjesni da prekomjerna populacija i industrijalizacija stvaraju štetne promjene na svim tim elementima na koje ovise”, kaže Murphy. “Mi, kako su industrijalizirane kulture nedavno postale svjesne ove neravnoteže i negativnih utjecaja koje ona ima na okoliš temeljene na dramatičnim promjenama koje vidimo u klimi i prirodi našeg svijeta”.

Lori Leib iz bodyografije dodaje: “Baš kao što živimo naše živote čistije, odjeća, proizvodi i sva dobra slijede.”

“Zašto trošiti novac kako biste smanjili potrošnju plina ili struje, istodobno kupujući proizvode koji su rasipani?”, Kaže ona. “Potrošači su više svjesni onoga što danas ulazi u svoje proizvode i mudro sastojke i ambalaže, tvrdeći da vaš brand koristi ambalažu koja je ekološki prihvatljiva i etika i prodajna točka”.


Nastavite čitati o stanju zelene ljepote, u nastavku:

  1. 9 Vodeće zelene ljepote tvrtke koje su osnovale žene
  2. Tri zelena ljepota robne marke koje vraćaju na glavni način
  3. Ove 4 Organska ljepota robne marke su ekološki prihvatljive i učinkovite

Saznajte kako skitati Jessica Albu najdraži piling za tijelo u kući: